上周五，两辆印满Burberry品牌新印花Thomas Burberry Monogram的大巴车在上海市区街道穿行。

　　与以往不同的是，这并不是Burberry投放在公交大巴的车身广告，而是Burberry专门策划的一场“印花游行”。

　　它们没有终点，而是成为城市景观的一部分，吸引沿途行人的注意力。

　　就在全身涂满TB印花的大巴车变身移动地标穿梭于街道的同时，杭州钱江新城也上演了以TB印花为主题的大型灯光秀。

　　拔地而起的钱江新城高楼被投影上Burberry品牌logo和TB印花，造价不菲，成为当晚引人注目的城市景观。

　　不过，这次的改变并没有人买账，官方Instagram下的评论都在吐槽。

　　有人说新的印花Monogram是模仿Fendi的“双F”Monogram的颜色，强行的蹭热度。

　　5月16日，Burberry发布了2019年一季度财报。尽管各项数字表现平平，但品牌表现出了对于完成其年度目标的积极态度。

　　公司一季度在收入27.2亿的基础上增长了1%，排除掉美妆零售事业后总体收入上涨了2%零售事业的数据比预期数字更佳的主要原因是在亚太市场，尤其是其中的消费者在旅游零售中做出了贡献。

　　公司调整后营业利润下降了6%至4.38亿英镑，实际营业利润上升7%。对于今年的营收目标，Burberry仍然保持积极的态度。

　　虽然快时尚近来业绩也受到明显挑战，但Burberry似乎受影响不大。

　　拥有超过143万粉丝的奢侈品牌Burberry，在今年天猫618首日转化率整整提升了52%。取得这样的好成绩与天猫密不可分。

　　业内人士指出：开店五年多，Burberry品牌从组织架构到全年预算等，都因天猫而发生改变。Burberry天猫官方旗舰店也比同类品牌品类更全、货品更多、上新更快。

　　据悉，原首席执行官Christopher Bailey遗留的削减成本计划依然在进行，品牌今年将关闭10%的海外门店。

　　截至今年一季度末，Burberry在共有431个销售点，较2018财年净减少18家。

　　去除Burberry已悄然关闭的4家门店，目前该品牌在上海还有4家门店。5月初，Burberry放弃了在利兹开设新工厂计划。

　　即便是在同一个城市、同一个地区市场，对于公众注意力的争夺已然暗流汹涌。那么对于奢侈品这门化生意而言，Burberry即将面临的显然是一场硬仗。