6月26日，美国运动Nike（耐克）宣称将实行裁员工作，公司正计划强化对电商以及直营业务，计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。

　　Nike 在一份电子邮件表明：“Consumer Direct Acceleration 是我们战略的下一个数字强化阶段。我们正在打造一家更扁平化、更灵活的公司，并以更快的速度对 Nike 进行改造，以定义未来的市场。我们正在转移资源、创造新能力，以便对有潜力的领域进行再投资。我们预计，重组可能会导致裁员。但这并不是为了节省成本。任何节省下来的资金都将再投资于我们的优先项目。”

　　由于新冠疫情的爆发以及前段时间全美大规模抗议活动，Nike90%的门店在第四季度都经历了很长一段时间的空白期，因此出现两年来的季度亏损。

　　6月25日，其公布了截至5月31日的本财年第四季度关键财务数据，数据显示，第四季度集团销售额同比下跌38%至63亿美元，创近10年来较大跌幅，但远低于分析师的预期的73亿美元。毛利润为37.3%，下跌820个基本点，净亏损达到7.9亿美元，摊薄后每股亏损51美分，分析师原本预期 Nike 第四季度将会每股盈利7美分。

　　由于疫情在海外爆发期间，市场已经开始复苏，因此2019/2020财年 Nike 在大中华区的销售额依然上涨了8%，实现连续六年增长，第四季度（3-5月）的销售额跌幅仅为3%，而北美同期的跌幅达到 47%。

　　相较于实体店遭受险阻，第四季度 Nike 的线上渠道销售表现出色，同比增长75%，以不变汇率计算增长79%，占总销售额的比例为30%。今年1月底疫情发生后，Nike在大中华区的团队及时采取直播、推出在线健身课程等措施，将消费者不断往线上转移，展现出品牌出色的风险应对能力。

　　Nike 的首席财务官 Matt Friend 表示：“在线下门店逐渐重新开放的同时，我们在线上渠道的出色表现也证明了我们的品牌号召力，以及过去在数字渠道投资的效果。在经济大环境如此不确定的情况下，我们将继续保证运营的灵活性，加强对市场供需的变化的把握，控制成本，利用我们财务方面的优势来实现长期、可持续的增长。”

　　Nike 首席执行官 John Donahoe 则表示，公司目前的目标是，将数字业务的占比从上一季度的30%提高到50%。目前Nike的电子商务发展已经进入了一个新阶段，他称为“Consumer Direct Acceleration（加速直接面向消费者）”阶段。

　　由于需要转移资源，对新领域进行再投资，故重组过程可能会导致裁员，但目前Nike还未表示将裁减多少职位及人员。