“有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”

　　继2019年在西子湖畔举办了第-一届国风大赏后，在共青团中央“华服日”的指导下，天猫国潮再次携手华裳九州举办华服文化走秀表演盛典，共续华夏美服文化盛兴，并于7月18-19日选址西安大唐芙蓉园，以华服秀典、国风好物直播间、国风市集三大板块，打造一场弘扬华服文化、展现国风盛景的汉服圈大事件。

　　汇聚国风流量 开启年度国风视觉饕餮盛宴

　　2018年，共青团中央把农历三月初三定为华服日，意在推广复兴有着几千年历史的汉服文化，为响应号召，天猫国潮打造了汉服文化创新走秀——国风大赏，并在去年邀请到徐娇等20多位国风圈ICON，为观众奉上了50个品牌200套秀款LOOK，尽展东方大美，由此让每年的天猫国潮国风大赏都能成为汉服圈内的盛典。

　　而今年，天猫国潮国风大赏再次力邀国风人气KOL、华服爱好者、青春偶像等，共同传承与传播文化精华，并从去年的1.0升级到了2.0，增添三大看点：秀场扩容，300位国风少年少女ICON站台展现国风之美，由古装男神于朦胧领衔，押切、黄靖翔、肉脸橙、十里、清音、圣微等在内的众多国风达人组成神仙阵容，共同展示绝美定制华服走秀；增加直播赋能，联合淘宝超顶流主播烈儿宝贝增加直播赋能，秀场即看即买种草国风好物；场地再升级，从西子湖畔来到大唐芙蓉园，紫云楼场地的唐式建筑和全景灯光，打造出超一-流舞台效果。

　　7月18日晚20：30，整场华服秀典随着古朴的国风之音，在承载大唐文化精妙的西安大唐芙蓉园缓缓拉开帷幕。大秀以“千秋”、“归源”、“新源”为三大主题篇章，展示了天猫、淘宝各汉服品牌近300款秀款LOOK，开启了一场美轮美奂的视觉饕餮盛宴。除现场240位观众外，活动联合淘宝直播、Bilibili、AcFun、斗鱼直播、虎牙直播、克拉克拉等多家平台进行直播，开秀不到5分钟，在线直播观看量即超百万。

　　国风市集+好物直播间 线上线下合力打造种草新体验

　　不同于去年举办一天的华丽大秀，今年的国风大赏在华服秀典的基础上还新增了为期两天的国风集市，并在线上新增国风好物直播间，为广大爱好者种草国风好物。其中，国风集市汇集了包括华裳九州、心相印、榄菊、达芙妮、醉唐风、海马体等30余家汉服和国货品牌开启展线下展位，实现边买边看的乐游新体验。

　　配合此次线下活动，国风大赏还联合大唐芙蓉园景区推出400个穿汉服免门票活动，景区上线预约日当天引发抢票狂热，400张门票上线即刻一抢而空。

　　而在淘宝直播开启的官方国风好物直播间，由国风明星召集人于朦胧、国风召介官烈儿宝贝、国风红人肉脸橙、押切组成的豪华主播阵容，也在大秀结束后线上接力，与观众和粉丝们分享推荐国风美妆、地域美食、文创新品等各类神仙好物。短短2个小时的直播，直播间累计观看人数达到284万。

　　品牌创意演绎国风跨界小众文化出圈造就刷屏话题

　　本场盛典不仅展示传统之美，众多国货品牌也纷纷大胆创新，另类演绎国风跨界。心相印·棉柔巾推出的跨界汉服——烟翠舞天歌，由歌手+《青春有你2》热门选手左卓现场演绎，素雅大方；国风达人、华裳九州发起人押切则身着相宜本草带来的“小红侠”国风美服，一席红妆素裹下，英气干练；品牌汉客丝路则携手圈内大咖于朦胧，奉上采用织金妆花工艺的祥云瑞鹤道袍，云鹤云肩为明代双鹤补基础上的延伸设计，上身织织金云纹云肩，前胸后背及两肩有双鹤腾飞于云纹之上，两袖及膝襕处各有仙鹤腾飞于云纹之上，兼备精致与大气。此外，还有联合永乐宫IP打造的14套永乐宫壁画复原款华服、大唐芙蓉园景区联名跨界汉服“国色拥城”，各色华服一亮相即惊艳全场。

　　而这场汉服与品牌的跨界合作下，汉服借助品牌、IP等辐射到更的人群。例如，漫画《一人之下》、游戏《笑傲江湖》等潮流IP打造的个性衍生汉服，就让看似“小众”的汉服文化成功出圈刷屏热门话题。

　　也由此让本次活动自曝光部分华美汉服伊始，即引发大众讨论。在盛典期间，国风大赏相关话题和内容在微博、抖音里刷屏传播，#于朦胧穿天价汉服#话题次日即登上抖音热榜关注。而#国潮来了#微博话题阅读量超过35.5亿，讨论量达267.7万，#国风大赏#话题阅读量超2.5亿，国风美少年、少女们所展示的锦衣华服让人耳目一新，纷纷感概传统服饰蕴涵的丰富美感。

　　以平台打法助力传统文化 天猫国潮国风大赏实现多赢

　　回顾两届国风大赏，可以明显看出天猫国潮正逐渐将传承汉服文化常规化、平台化。去年其就集结了织羽集等汉服核心品牌、众多国风召集人以及联合《天涯明月刀》、《红楼梦》电影版等IP，实现了平台化运作的初步探索。

　　而今年的2.0，天猫国潮完成了一次自我迭代，将更多的平台力量引入国风大赏。在款式、阵容、组织形式创新的背后，是天猫国潮持续通过平台能量，助力传统文化影响力-大化。其聚焦Z世代圈层的文化偏好和价值理念，以此赋能平台品牌根据潜在用户群体画像进行跨界营销，完成品牌营销升级的同时实现年轻化；而当平台品牌获得Z世代的认可，也让天猫平台在无形之中，和年轻人站在一起。

　　服饰往往被认为是文化的一种载体，而作为汉人具代表性的传统服饰，华服/汉服也正彰显着巍巍中华五千年“天朝大国”的文化底蕴。致力于弘扬传统文化、助力国货品牌升级的天猫国潮通过打造“国风大赏”，满足Z世代对汉服的喜爱，让汉服热成功出圈。而未来，天猫国潮还将挖掘哪些传统文化之精华，助其焕发新的生机，令人期待。