Forever21，是一个源自美国的快时尚服装品牌。在其一时的时候，Forever 21曾遍布六个大洲几十个国家，门店数量接近千家。其中，在香港铜锣湾的旗舰门店，月租甚至高达140万美元。然而，去年中旬，Forever 21却黯然退出了市场。同年9月，Forever 21申请破产。

　　张东文（Do Won Chang），他和妻子张金淑（Jin Sook Chang）于1984年在美国洛杉矶成立了Forever 21，梅耶担任高管。2010年11月，在整体商业环境不太好的背景下，Forever 21迅速扩张，成为了快时尚领域令人兴奋的品牌。

　　在接下来的两年时间里，Forever21在香港铜锣湾开设了一家贵的门店。到2012年底，梅耶离开了Forever 21，随后他任职于优衣库，担任美国地区运营总监。但在那之后，Forever21的门店扩张步伐也越来越快了。

　　2014年，在其鼎盛时期，Forever21的营收甚至高达40亿美元。到2016年时，Forever 21在美国的门店多达522家，其它43个国家也有超过200家门店，但那个时候，Forever 21也开始遇到了麻烦。销售业绩平平，其还偷偷地关停了一些门店。张东文还以个人名义向公司提供了1000万美元的借款。

　　2019年初，Forever21将其位于洛杉矶的总部和分销中心出售，据称终成交价为1.66亿美元。2019年9月，Forever 21申请破产。Forever 21关停了加拿大和欧洲的所有门店，亚洲和拉丁美洲的门店数量也在锐减。

　　张东文夫妇的品牌，主打亮点是迅速跟上潮流，而且价格低廉。其品牌所销售的衣服，很少看到单价高于60美元的情况。

　　无论是时装秀或时尚博客，还是近几年比较流行的Instagram，只要你看到新潮的衣服，很快就能在Forever 21找到相同款型。你甚至可以买回来只穿几次，当然也可以穿完即弃，然后再买新的。Forever 21几乎每天都会上新产品，这也是吸引客流的策略之一，无论对Forever21，还是对商场而已，这种做法都是非常利好的。

　　就线上商城而言，Forever 21的线上购物设计并不算太友好，而且也完全没趣，这对Forever 21来说，算是一个弊端，但反过来，对商场来说，却是一个利好点。随着张东文夫妇的门店扩张规模，创造了一种特殊的企业文化：核心权力几乎掌握在几个人的手中。那它是如何破产的，还是要了解张东文夫妇的经营模式才能知道其中缘由。