拉夏贝尔（La Chapelle）品牌成立于1998年，是来自上海的经典之作。得益于国内服装市场发展的黄金期，拉夏贝尔迅速成长为行业内的有影响力品牌之一，在女装快时尚领域占得一席之地。2014年10月9日，拉夏贝尔在香港联交所上市，之后在2017年又成功登陆上交所，成为国内在A股和H股双上市的服装品牌。

　　根据公开资料显示，近日，拉夏贝尔再被上海市徐汇区人民法院列为被执行人，执行标的2371821元。这是继2月13日、18日两次列为被执行人之后，拉夏贝尔再一次被列为被执行人。今年以来，拉夏贝尔执行标的合计已达14120741元。更糟糕的是，从2020年初至今，拉夏贝尔高层一直动荡不断，已有多名高管离职。

　　曾经风光的拉夏贝尔

　　被誉为ZARA的拉夏贝尔曾经有多风光呢？据相关资料显示，早在2012年，拉夏贝尔旗下拥有3340家零售门店，而后仅仅只用两年时间，门店便增涨到6887家，截止2017年底，经营的门店更是达到9448家，扩张速度可谓迅猛。

　　风光之后 业绩出现滑铁卢

　　然而好景不长，2017年拉夏贝尔市值达到顶峰之后，一场危机正悄然来临。进入2018年之后，拉夏贝尔的业绩开始出现明显下滑。从财报数据上可以了解到，拉夏贝尔2018年营收总额为101.76亿元，同比减少了2.69亿元；净利润亏损1.6亿元，同比下降了132%。

　　2019年半年度业绩预告显示，预计归属于上市公司股东的净亏损高达4.4亿元至5.4亿元，较2018年上半年下降约286.6% 至329.0%； 预计归属于上市公司股东的扣非净亏损为高达4.9亿元至5.9亿元，较2018年上半年下降约364.5% 至418.5%。

　　到了2019年年底，拉夏贝尔股票甚至面临“退市风险警示”。与此同时，拉夏贝尔的门店相继关闭，如今只剩下4800家左右。

　　此情此景，不禁让人感慨：昔日风光的拉夏贝尔，如今步步艰难。

　　未来的道路任重而道远

　　扩张过快、决策失误、定位模糊导致了拉夏贝尔今天的困境。其实这样的案例不在少数，国内、富贵鸟、贵人鸟、百丽鞋业，国外的Forever21、GAP都是鲜活的案例。

　　值得一提的是，此次疫情期间，拉夏贝尔也在积极探索新的零售路径，通过线上直播的方式取得了不错的成绩。但愿，拉夏贝尔能早日破茧成蝶。近两年，服装行业日益更迭，传统的经营模式已经不能满足年轻消费者，未来的道路该怎么走，是值得所有服装行业人深思的问题。