美国运动服饰Nike集团今日发布第三财季业绩报告，其销售额同比增长6.6%至96.11亿美元，与分析师预期的96.12亿美元基本一致，但却是六个季度以来没有达到较高预期端。

　　集团毛利率为45.1%，净利润录得11亿美元，受美国税改影响， 上一年同期为净亏损9.21亿美元。

　　尽管销售额符合预期，但北美市场的销售低于预期，刺激股价在财报消息发布应声大跌逾4%。北美业务的总营收为38.1亿美元，去年同期为35.71亿美元。

　　Nike海外业务继续增长，超过在北美本土市场的发展势头。欧洲、中东和非洲销售额增长12%至24.35亿美元，去年同期为22.99亿美元。亚太和拉丁美洲的营收增长14%至13.07亿美元。市场收入增长24%至15.88亿美元约合106亿人民币。

　　为了保持品牌的发展势头，Nike的重点已从批发合作伙伴转移到通过网站和门店直营。近期Nike在纽约第五大道开设了一家高科技旗舰店，并在洛杉矶开设小型的实验型门店。

　　Nike对其在线业务也有信心。Air Max 720和Epic React Flyknit 2等创新产品的线上首发为网站增加了流量。Mark Parker表示， Nike创新渠道已经全面展开，未来几年内继续赢得消费者的青睐。

　　为了寻求新增长点，Nike表示计划在未来增加对男女服装的投资。Nike为女性消费者推出了瑜伽裤和运动文胸等更多产品。截至第三季度，其女装业务正以两位数的速度增长。

　　Mark Parker表示，女性每天都在越来越多地接受运动鞋文化，女性的生意超过了男性的增长指数，并看好瑜伽系列的前景。

　　Nike大家都非常熟悉，特别是对于喜欢球鞋的朋友而言Nike更是带有特殊的感情，因为Nike推出的很多球鞋都已经成为球鞋文化中的重要组成部分，Nike对于球鞋文化有着不可磨灭的贡献，特别是对于塑造球鞋文化这一方面，Nike更是成熟。

　　去年 Air Max Day 活动期间，耐克面向创意人士发起 Nike： On Air 设计比赛活动，来自上海赛区的茹秋石 （Cash Ru） 与其他五个城市获胜者，他们的球鞋设计作品终由耐克进行量产，并于 2019 年春季在范围内进行推广和发布。

　　以 Nike Air 之名，面向消费者打造创意工坊及讲座，Nike 设计师和客座大师将与所有敢想敢做的人交流创意设计、想法和技艺。

　　adidas近年来一直专注于在北美市场与Nike展开角逐，不仅与Kanye West和Pharrell Williams等名人合作，还挖走Nike的设计师，试图在时尚休闲运动鞋市场争夺更多份额。

　　在提高新鲜感等种种措施的推动下，adidas在北美市场表现强劲，延续双位数增长，去年在该市场的销售额大涨14.9%至46.89亿欧元。