2020开启至今，我们见证了疫情期间国内经济的低迷、太多老牌企业的陨落，本以为商业态势注定惨淡，直到直播带货的全面爆发，“宅经济”成为特殊时期的重要源动力，也成为当前“围城”之下各行各业逆势突围的新赛道，越来越多品牌看到了商业化变现的曙光，于是一呼百应，纷纷入行。

　　在这个热得发烫的节点上，高尔夫品牌比音勒芬也正式入局了。但我们看到，同样是直播，比音勒芬的玩法有些另类：与其他服装品牌直接下沉带货不同，比音勒芬选择将传统文化和品牌做结合，将传统文化的底蕴升华成品牌精神，快速地建立了自己的直播标签——“以文化自信笃定品牌自信”。

　　那如何才能通过文化来聚拢流量、变现盈利呢？比音勒芬的答案是：以文化赋能和价值传递维系品牌VIP客户。于是，不论是今年五月邀请品牌代言人杨烁举办专场新品讲解的直播，还是如今的故宫文化合作系列直播，比音勒芬意在以传统文化为桥梁，与品牌VIP们构建亲密、深度的交流关系，从而提升用户对品牌的忠诚度。

　　在9月26日的这场比音勒芬x故宫文化合作系列主题直播中，比音勒芬就邀请主持人蔡紫、故宫文化专家顾问、央视《国家宝藏》国宝守护人张甡到场，围绕着紫禁城那些事展开了一场直播，从“紫禁城六百年 丹宸永固”、“太和殿 山河无恙”、“畅音阁 天官赐福”、“御花园 闲庭信步”四个篇章，讲述了紫禁城背后的故事，意在让更多的消费者了解故宫文化，向紫禁城六百年致敬。

　　直播开场，两位主持人从紫禁城的兴建与地位、众人对故宫文化的评价开始娓娓道来，与观众轻松互动，在说笑声中为紫禁城六百年点赞；而后将视线转移到太和殿，龙椅、金砖、金銮殿里的故事；再到畅音阁的兴建，从聊天中，我们仿佛就看到了喜欢听戏的皇帝、皇后和他们常听的天官赐福戏曲所讲述的内容和寓意；再讲到御花园的浪漫邂逅、乾隆六下江南为御花园设计操碎了心......

　　观众在蔡紫、张甡两人生动的描述里感受到了紫禁城当年的风貌，也在每个环节展示的比音勒芬x故宫文化合作系列的细节中，看到了中华传统文化的底蕴，透过针线面料，以艺术美的形态呈现于服装之上，以文化轻综艺的形式，让时尚与文化深度融合，让用户不仅知其然更知其所以然。

　　干货满满的紫禁城专场，让当晚的比音勒芬直播间热闹非凡。用户们不仅为妙趣横生的故事着迷与点赞，同时也被短暂露面的品牌产品深度种草。透过直播，线上用户的反应与诉求迅速反馈到品牌方，而比音勒芬的线下导购也将实时跟进用户进店体验，从而在线下实现销售转化，打造线上线下的闭环，真正实现公域营销、私域转化的零售之道，探索新零售的更多可能性，既更新了用户对品牌直播的常规认知，也展现了比音勒芬在新零售时代的新主张与洞察。

　　互联网时代，能够感知并满足用户潜在精神需求、为用户创造价值的品牌，才是后的赢家。比音勒芬此番交出的高分答卷——以文化自信助力打造品牌自信，从单纯的直播卖货转变成借势大国平台讲好大国故事，既彰显了大国品牌比音勒芬自有的品牌底蕴，也呈现了其讲好故事的使命感。

　　比音勒芬与故宫文化双方深度合作，共同打造IP，互相吸取文化和精神内涵为己所用，也为行业在“追赶浪潮”的过程中做了一次新的探索和示范，具有的可参考价值。