随着奶粉市场同质化严重，竞争越发激烈，奶粉市场被寄予厚望，而小品牌则面临清场危机，未来更多是强强竞争，和端奶粉有望继续推动行业增长。

　　近日，国产奶粉企业黑龙江飞鹤乳业有限公司（以下简称飞鹤乳业）公布了上市后的首份成绩单，数据显示，2019年，飞鹤实现营收137.22亿元，同比增长32%，实现净利润39.35亿元，同比增长75.5%。除了营收、净利润的双增长之外，飞鹤乳业2019年实现毛利率70%，同比提高了2.5个百分点。

　　对于业绩增长的原因，财报显示，一是飞鹤星飞帆、臻稚端有机奶粉产品收入的增长，促使其婴幼儿奶粉产品的收入增长；二是飞鹤品牌力的上升，促使其普通婴幼儿奶粉产品收入的增长；三是飞鹤其他乳制品（主要为成人奶粉）收入增长。

　　在激烈角逐中，主攻三四线城市的飞鹤乳业高毛利率的态势能否继续维持下去？

　　据资料数据显示，2016-2019年，飞鹤乳业营收增速分别为3%、58.1%、76.5%、32.0%；同期净利润增速分别为1.2%、178%、93%、75.5%。可见相较于2018年的高速增长，2019年的飞鹤乳业业绩增速已经放缓。

　　对此，乳业专家宋亮表示，飞鹤业绩增速放缓并非偶然，作为国产奶粉的企业，飞鹤在三四线城市的市场份额已经很高，实现曾经的高速增长难度很大。更为重要的是，目前婴幼儿奶粉市场已经不是增量竞争，而是存量竞争，企业实现高增长难度很大。

　　飞鹤乳业发展

　　飞鹤乳业从黑龙江齐齐哈尔起步，创立于1962年，是早的奶粉企业之一。飞鹤乳业专注于婴幼儿奶粉的研制，旗下拥有“星飞帆”“超级飞帆”“飞帆”等系列产品，被誉为安全的婴幼儿奶粉品牌，是真正全产业链的婴幼儿奶粉企业，并创造了55年的安全生产纪录。

　　2008年，三鹿毒奶粉事件爆发，造成国产奶粉品牌集体遇冷，进口奶粉品牌大肆占据国内市场，抢占消费者的信任，那几年，国产奶粉基本上与“不安全的奶粉”画上了等号。为了应对危机，飞鹤乳业大力挖掘本土资源的优势，以“飞鹤——更适合宝宝体质的奶粉”的口号在进口奶粉充斥的市场上突出重围，成为营业额破百亿的国产奶粉品牌。

　　值得关注的是，飞鹤乳业此前一直以三四线城市为主战场，一二线市场则是以惠氏为代表的外资奶粉企业的天下，飞鹤乳业决定像一二线市场进攻，势必要打一场“硬仗”。对此，飞鹤在业绩说明会上表示，公司从2017年开始布局一二线城市，总体策略的核心是选点聚焦打击。

　　未来飞鹤乳业发展如何？国内乳业市场是否会迎来洗牌？我们拭目以待！