早在疫情发生之前，快时尚品牌已经不再“风光”了。

　　提起，H&M、优衣库、GAP、Forever21这些品牌，相信年轻消费者不会不知道。此前，这些品牌带着“快时尚”理念进入市场，掀起一阵风潮，国内服装品牌都纷纷效仿。

　　快时尚品牌因其上货时间快、价格亲民与紧跟潮流几大特性，激发了消费者的购买欲，同时带动了的时尚潮流。

　　不过近几年来，快时尚品牌风光不再，与之相关的报告都跟“业绩惨淡”、“关店”有关。甚至Forever 21这样的快时尚都没能挺住颓势，在2019年于美国申请了破产，正式凉凉了。这不禁令人唏嘘，曾经的Forever21是多少少男少女们疯狂追捧的品牌。

　　不过来自瑞典的H&M就比较幸运了，从H&M公布的2019财年业绩报告可以得知，H&M集团2019财年销售总额为2328亿瑞典克朗，同比增长11%。可以说，H&M交出的这份成绩单还算漂亮。

　　当然，这可不仅仅是因为幸运，为了这份成绩单，H&M可谓是下了一番功夫。

　　新科技加持，改善顾客消费体验

　　随着新时代消费价值观的改变，快时尚品牌被不少消费者贴上廉价、鸡肋的标签，很大一部分原因在于快时尚行业没有耐克、阿迪那样的科技感。

　　此前的H&M也是如此，不过从2018年开始，H&M引入多项，并积极改善消费者的线下与线上零售体验。

　　在H&M纽约时代广场旗舰店，H&M还引入了声控智能互动镜，这项技术可以根据消费者需求给出穿搭建议。

　　此外，H&M还开发了扫描搜索功能，这项功能与“听歌识曲”有着异曲同工之妙，消费者在街上看见钟意的衣服，可以通过拍照识别H&M是否有相似的款式。

　　时尚与环保并行

　　环保是近几年来被热议的话题，特别像耐克、阿迪达斯、等运动头部品牌都在积极推行环保系列新品。

　　H&M主品牌旗下设有“环保自觉行动”系列（Conscious Collection），这一系列每年春、秋季都会基于环保理念推出新款服饰。

　　同时，H&M还积极开发旗下副牌，利用多品牌化策略应对不同层次的消费者市场。比如，主打年轻消费者市场的街头品牌Nyden；主打设计感的中品牌COS。

　　这三个系列的推出，都大获成功，为H&M贡献了不少的业绩。

　　结语

　　有句老话叫做“一着不慎，满盘皆输”。战略选择的不同，让快时尚品牌走向完全不同的两个方向，Forever21、GAP一再衰退，而诸如H&M、优衣库道路越走越敞亮。