近日，有媒体报道，运动品牌Under Armour正在寻求出售旗下的健康类App“MyFitnessPal”，以缓解当前的财务压力。此前，在2015年时，Under Armour以4.75亿美元将其收购，短短五年后，便打算与之分道扬镳，不过，针对此消息，该公司拒绝发表评论，具体事宜尚未可知。

　　2015年，Under Armour收购MyFitnessPal是作为建立长期在线购物者社区的长期战略的一部分，该公司还斥资7亿多美元用于各种数字收购。值得关注的是，Under Armour的数字业务在其转型计划中也发挥了重要作用。在2018年投资者日上，其管理层表示：“对我们来说，另一个关键渠道是我们的互联网健身社区，MyFitnessPal和MapMyFitness让我们每天接触到数百万专注的运动者。这是我们自己有围墙的花园。”

　　这个“围墙花园”为Under Armour集团创造了一个补充。数字产品促进了运动者对Under Armour服装的销售，而其也鼓励消费者通过应用程序进行锻炼。这就是前不久露露乐檬（Lululemon）5亿美元收购居家健身公司Mirror的初衷是一样的，这也是安德玛股东们所期望的。

　　但2020年的疫情，让这家新兴运动品牌陷入了前所未有的困境，截止2020年一季度，Under Armour营业收入同比下滑23%至9.3亿美元，净亏损5.9亿美元，其还预计二季度营收将同比下降50%至60%。同时，Under Armour的股价在近日的交易中下跌超过4％，到目前为止，该公司的股价已下跌超过50％。

　　值得一提的是，在COVID-19大流行期间，Under Armour的线上数字业务表现非常出色。MapMyRun是公司一季度难得的亮点。在一季度财报电话会议中，管理层指出，自3月以来，新用户增加了275％。它的线上鞋类业务也从中受益，自3月中旬以来，健身量同比增长超过200%。

　　目前，Under Armour正在努力减少2020年的运营支出，而且它正试图取消对UCLA运动队的2.8亿美元赞助，这可能预示着其未来的发展方向。

　　Under Armour也一直在尝试重新崛起，但疫情对其该公司造成的伤害过于。它已经需要改善其财务状况来维持运营，但是支出的大幅度下降也可能会使该公司陷入现金紧缩。对此，想出售MyFitnessPal就能解释得通了，这笔资金将能在短期内对其有所帮助。但具体是否如此，我们将持续关注。