近日，由中玩协品牌授权专委会发起的IP授权生态圈赋能计划启动，这是我国提出的IP授权生态圈概念。该生态圈项目的启动，旨在用IP品牌授权的新业态和新模式，促进实体经济和服务行业的高质量发展，同时也推动文化和创意产业的可持续发展。

　　作为重要的流量入口，IP在互联网新生态体系下发展迅猛，近年来已成长为深度关联消费者的链接器，并满足消费升级美好生活需要的战略发展方向。而IP极重要的商业价值之一就在于品牌授权。

　　相对IP品牌授权行业在短时间内的迅速崛起，整个市场仍有些滞后。在品牌授权的整个业务链中，每个环节或多或少对授权商和被授权商都存在困难和挑战，包括企业对新业态的认知不足，获取信息渠道有限，人才匮乏等。

　　2018年授权商在品牌授权过程中遇到的困难

　　品牌授权并非一个产品或服务，而是一个商业模式，在授权商业模式下，授权业务从开始到完成，涉及到的行业方方面面，打造和影响的是一个授权生态系统。IP关乎的已远远不是单个品牌或形象，而是其背后整个授权商业生态。想要促进整个品牌授权行业的发展，行业深度链接和融合，打造品牌授权生态圈刻不容缓。

　　因此，中玩协品牌授权专委会发起IP授权生态圈赋能计划，覆盖了整个相关业务链条的方方面面。

　　据玩具和婴童用品协会会长梁梅介绍，IP授权生态圈包括IP的上中下游以及外围。上游为IP的诞生，包括播放渠道、营销推广、媒体宣传等；中游为IP的衍生，包括图库开发、产品设计和生产、主题空间事件营销等；下游为IP的变现，包括产品销售渠道（线上/线下）等。外围则包括IP的保护和助力，覆盖知识产权保护、商标注册，以及资本投资等。

　　“这是我们经过十多年在行业不断探索和思考，不断听取企业的痛点和困难后，沉淀下来的一个促进行业发展的商业模式。只有当整个授权行业的生态圈形成闭环，才能让其中的各个环节实现极优资源整合和高质量发展，而行业协会则是打通这个生态圈的推手。”梁梅表示。

　　据悉，2019年，IP授权生态圈赋能计划将在几大重点被授权行业开展，包括食品饮料、礼赠品、美妆、文化用品等行业。赋能计划将把IP授权的概念和培训直接带到礼品展、美博会、文化用品交易会、全国糖酒会等全年多个跨行业交易会上，培育市场的同时打通整个授权生态系统。

　　“通过IP授权生态圈赋能计划，我们希望达到三个目的。首先通过宣传品牌授权作为一种新商业模式的价值，让更多的企业关注品牌授权；其次借助的培训和成功案例分享，帮助更多的企业享受品牌授权带来的高质量发展；而后搭建全年度跨行业的沟通对接平台，赋能授权商的可持续发展。” 梁梅补充道。

　　根据《2019品牌授权行业发展白皮书》数据显示，2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币，同比增长14.6%。同时，我国深入实施的创新驱动发展战略，将大力优化创新生态，运用新技术新模式改造传统产业。品牌授权行业作为创新生态下的新生商业模式，日益受到国家政府的重视，行业发展的作用和地位越来越突出。

　　随着IP授权生态圈赋能计划的启动，我国品牌授权行业有望迎来新的发展高峰

　　链接：什么是品牌授权？

　　品牌授权（Licensing）是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费（Royalty）的经营方式。被授权企业借助品牌可即时获得社会认可和关注，快速打开销售渠道和提升利润空间，从而有效增强被授权商的企业竞争力并全面助力自有品牌成长。

　　关于我们

　　玩具和婴童用品协会品牌授权专委会是国内首-个品牌授权行业机构，旗下拥有CLE授权展、品牌授权高峰论坛、CLE授权之夜、授权金星奖、品牌授权学院、《2019品牌授权行业发展白皮书》报告、《品牌授权》刊物、官方微信公号/网站/简报等多个项目矩阵，旨在凝聚政府资源和企业力量，更全面和地推动品牌授权行业在我国的健康发展。