百货、商超等商业地产是疫情初期损失很大的行业之一，实体店客群断流、销售低迷。疫情常态化时期，线下商超逐渐恢复营业，在塑造品牌形象、吸引顾客人气等方面频频发力，其中引入IP是一个重要利器。我们对2021年上半年IP x 商业地产项目进行了盘点。

　　海绵宝宝惊喜派对 × 上海长风大悦城

　　2021年5月，上海长风大悦城迎来三周年庆典。这次三周年庆典，上海长风大悦城与动漫界元老级卡通明星海绵宝宝联合举办“海绵宝宝惊喜派对”活动，为消费者带来了一场经典动漫体验之旅，也使大悦城在缤纷夏日成为众多消费者的打卡地。

　　作为动漫界横跨全年龄段的激萌鼻祖，海绵宝宝凭借经典的剧情和富有表现力的形象，月点击量高达1亿人次。此次上海大悦城通过与经典IP海绵宝宝联合，从全场景、多环节入手，为消费者打造沉浸式体验之旅。

　　楼顶和大厅的巨型海绵宝宝造型，章鱼哥、海盗船、蟹老板等经典动漫人物搭配，使消费者仿佛进入了海绵宝宝的世界。沙堡大战、派大星寻宝记、入侵菠萝屋、Spongebob 2021号奇幻转转乐、Spongebob春夏野餐会、周边快闪店等互动式体验设计，让众多消费者实现了与经典动漫形象零距离接触、互动的愿望。

　　百家博物馆 × 全国万达广场

　　2020年5月，全国万达广场与102座博物馆联手，推出“万达新国货一起国潮”活动 ，活动将从5月持续至9月。

　　5月9日，探见敦煌博物馆的首站落地兰州城关万达广场。启动仪式当日，兰州城关万达广场以传统文化元素为核心，举办了丰富多彩的互动体验活动，吸引消费者在万达广场内开启对传统文化的认知，探索全新的购物体验。

　　活动现场可聆听敦煌博物馆文物修复师讲解的壁画知识与绘画技巧，孩子们亲手体验临摹壁画的乐趣，近距离接触敦煌文化；欣赏《印象·魅影敦煌》中飞天鼓韵特色演出；小朋友与父母一同绘制敦煌百米画卷，通过手中的画笔 ，再现古代丝绸之路的壮美景象；还可参与“我在万达广场画壁画”小程序线上互动游戏，在传递保护文物、修缮文物的公益理念的同时，领取国潮商品消费券。

　　“探见博物馆之旅”带给消费者多元的互动体验，将文化气息融入到万达广场，提升了消费者对传统文化知识的了解和认知。

　　《魔发精灵》 × 佛山千灯湖环宇城

　　2021年4月17日，出名IP《魔发精灵》为主题的魔法王国快闪店入驻千灯湖环宇城。

　　精灵公主波比、布兰、大大、库珀、闪亮亮华丽登场，与小朋友一起携手探险魔法王国。

　　实景还原，缤纷啵啵球海洋、淘气堡、蹦床、巨型滑梯等多个主题场景，乐园中还有十万个啵啵球，分布在巨型滑梯、淘气堡、蹦床等关卡中。

　　情绪记录馆 × 北京国贸商城

　　2021年3月下旬，北京国贸商城与艺术家黎光波联合举办的《情绪记录馆》，为都市人打造出一个“情绪树洞”。

　　本次展览围绕由“情绪”所创作的影响装置组成，设有《嘿，很高兴遇见你》和《看见自己的时候留下泪水》两大展区，通过丰富的影像、图片和文字展品，带领人们进行一场寻回初心的心灵之旅。

　　本次活动展现的作品从“个体情绪”到“时代情绪”，再辐射到“群体情绪”，希望指涉由一个个的个体组成社会的过程。展区中还呈现黎光波在展览驻地一个月期间拍摄的群体情绪《我在北京》的图片和手信，一张张情感张力十足的照片，记录着被拍摄者与自己的对话、倾诉的走心时光，也呈现出与北京建立起的专属情感连接。

　　重庆观音桥大融城×超级IP区域首秀

　　观音桥大融城在IP合作落地活动方面动作频繁。2021年春节期间，观音桥大融城收获四大超级IP在渝首展/首秀——“WCCF世界名猫展重庆首秀”、“法国丝芙兰SEPHORA2021重庆首展”、“卡通形象品牌LINE FRIENDS快乐旅行 重庆首站”、“好声音重庆首场城市挑战赛”。

　　加上自有团队研发打造的“有玩集市”和“了不起的工作者”两大IP，6大IP今春先后亮相观音桥商圈，让大融城在新年头一天就迎来了重庆单体购物中心运营期客流新高——超过25万人次/天。

　　“原来是小刘鸭” ×北京朝阳大悦城 全国首展

　　表情包里的流量担当，“原来是小刘鸭”全国首展在北京朝阳大悦城全国首展逗趣开启。

　　以健身房为主题，小刘鸭在朝阳大悦城建了一个不正经的健身房。健身房前台、点到为止拳击台、意念瑜伽、杠精运动员、喝不下泳池、肥皂淋浴间、甩肉跑步机、夜行单车、减肥奥义、意思一下操课房、好运储物箱等前十主题场景打卡不停。

　　购物中心与热度IP频频跨界联动，不断展开话题营销，以突破融合彼此客群，促进商品销售的手段早已屡见不鲜。疫情之后尤为明显。

　　关于CLE中国授权展

　　作为IP布局亚洲市场的平台，作为中国商务部批准的独有以“中国”字头命名的授权展，CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会始办于2007年，已成功举办14届，现已成为亚洲规模很大、有行业影响力、有性和性的商贸平台。

　　2021年CLE中国授权展举办时间是10月19-21日，地点在上海新博览中心，云集IP超过1800个。目前，CLE中国授权展参观预登记火热进行中，玩具、婴童、配饰、皮具箱包、礼品赠品、运动户外、钟表、乐器、家电、化妆品、洗涤用品、生活用纸、食品、饮料以及文具和办公用品等企业以及主题空间、商场、游乐园、商业地产授权商等。