了解美国文化的人，可能都知道美国人必过的一个传统节日——圣诞节。美国的圣诞节就如同中国的新年，如今一年一度的圣诞节将要来临，美国人也要进行节前大采购，圣诞大采购就如同中国的“双十一”电商节，各大零售商和商场都进行大量的打折促销和优惠活动，这其中，偏偏有一个鞋履品牌不走寻常路，大家都降价、打折、优惠，它不降反而还特意涨价。

　　旧金山创新鞋履品牌Allbirds在近日公布了非常有新意的“黑五（Black Friday Sale 通常在每年的11月27日）”方案，品牌所有的商品都会上调1美元，并且每卖出一款商品，就将一美元捐给气候行动Fridays for Future。

　　Fridays for Future是一家专注于应对和改善环境和气候污染的环保机构，由年轻的瑞典环保倡导者Greta Thunberg于2018年创立。“黑五”则是指黑色星期五，因为美国圣诞节都是从感恩节之后开始的，感恩节是11月的第四个星期四，而第二天的星期五，就是美国大采购的首一日，自这一天开始，商场会早早开门，进行大量打折、促销和降价活动，人们也开始自这一天后进行疯狂的圣诞大采购，使得商场的利润大增。因为美国商场通常以红笔记录赤字，黑笔记录盈利，所以这一年的星期五就被商家们称为黑色星期五。

　　通常来说“黑五”这一天商家都会进行大量的降价促销，并且因为今天受到疫情的冲击，在全年盈利通常多的日子里，为了挽回疫情期间的损失和尽快把堆积的商品出售，折扣降价的力度会更大一些，但Allbirds却不走寻常路，不是因为不想多赚钱，而是想要继续践行可持续环保承诺，把多得的一美元捐给气候行动Fridays for Future组织，为减少碳排放和保护地球资源做努力。这种把可持续环保行动融合进“黑五”折扣季的营销中，非常有创意和别具一格，相信美国消费者面对这样不走寻常路的“商家营销套路”一定投以大量关注，并也使得环保人士心中对Allbirds品牌的好感度迅速往上涨。

　　公开资料显示，Allbirds创立于2016 年，是以电商起家的鞋类品牌，该品牌自创立之初就非常注重可持续发展理念，自身定位为一个环保品牌，产品原料主要采用羊毛、桉树和甘蔗等环保可持续的材料，替代了皮革、橡胶等传统化学制鞋材料。并且Allbirds在注重环保时鞋子的质量也不赖，曾获得过美国媒体“世界上舒适的一双鞋”的美誉。