零售风向标

　　在当下消费市场中，众多老牌黄金企业开始与二次元 IP 联名推出系列黄金饰品，借用二次元“痛文化”的概念打造“痛金”。作为非遗老字号企业，老凤祥与《圣斗士星矢》《机动战士高达SEED》《宝可梦》等热门二次元 IP 联名，将潮流文化融入贵金属设计，打造兼具保值属性与情感价值的“黄金谷子”。通过创新设计和“文化嫁接”激发粉丝情感共鸣，满足其收藏需求，并拓展年轻消费群体，用 IP 实现从“长辈金饰”到“年轻潮物”的认知重构。虽然产品价格普遍偏高，但由于黄金自身的保值属性，成为了入手不会亏的质优谷子产品，吸引了众多粉丝购买，助力品牌实现拓圈增粉。

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　　老凤祥 x 圣斗士星矢

　　创新产品设计驱动“怀旧经济”

　　4 月 25 日，老凤祥与《圣斗士星矢》携手打造金卡、转运珠、挂件以及足金立像摆件等限量产品。日本动漫《圣斗士星矢》在上世纪 80 年代末引进中国，成为 70 后、80 后的童年回忆。此次合作，老凤祥对产品进行创新设计，为产品赋予稀缺属性，通过 IP 元素细节的展现点燃了大众的怀旧情怀，引发购买热潮。微博上“老凤祥圣斗士星矢联动”联动话题量超 5 亿，互动量近 12 万。

　　产品打造方面，黄金圣衣箱转运珠共 12 款对应 《圣斗士星矢》中十二黄金圣斗士的星座。产品将圣衣甲胄的接缝打造得凹凸分明，磨砂与光面的质感交织，展现圣斗士们在战场上的英勇身姿；黄金圣衣挂件在 12 星座基础上增添了女主雅典娜款，精细还原雅典娜的裙摆压出七层褶皱；足金立像摆件将珐琅彩填进圣衣缝隙还原圣衣色彩。系列创新设计，命中了 80 后、90 后的情感靶心，让曾经只能在幻想中拥有的“黄金圣衣”，以黄金饰品的形式真切呈现，点燃了这代人的热血与情怀，满足了粉丝的情绪价值和购买欲望。

　　老凤祥与《圣斗士星矢》还开启了一系列线下打卡活动，通过角色立牌等线下装置打造圣斗士沉浸式的购物体验空间，消费者在相关门店拍照分享还可以领取限定周边，增强了粉丝的购物体验和参与感，进一步加深了对联名产品的情感认同。

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　　老凤祥 x 高达

　　“IP文化嫁接”拓展年轻客群

　　老凤祥与万代南梦宫合作推出国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品，产品一经上线吸引了众多高达忠粉和黄金爱好者的关注。预售开启后，限量版重 1000 克、售价高达 88 万元的黄金高达和重 100 克、售价 8.98 万元的黄金高达均被抢购一空。本次联名也成为了热议话题，引发众多媒体的报道，联名相关微博话题浏览量超 500 万。

　　高达 IP 背后是具有反抗精神的隐喻，展现个人英雄主义。黄金则更多体现传承等传统文化内涵。老凤祥将个性表达、审美符号嫁接到黄金产品上，让年轻人觉得“酷”，从而影响年轻人的购买决策。

　　“高达金像”从机体流畅线条到复杂细节雕刻，将自由高达在动漫中的形象包括每一处甲胄、每一道纹理都进行了还原，提升产品的艺术价值，满足粉丝的情绪消费。此外，老凤祥还打造了 8 款以《机动战士高达SEED》动画中的元素为灵感打造的挂坠、腕饰等新品，不同价位让粉丝有更多选择。吊坠设计融入高达标志性元素，如机体造型、动力装置等，以黑金配色营造高级感；腕饰则将黄金与潮流设计结合，更加彰显个性。

　　无论是高达粉丝日常彰显热爱，还是黄金爱好者追求独特款式，都在联名产品中找到了共鸣。网友纷纷晒出产品照片、分享购买体验，进一步扩大了活动影响力，让老凤祥成功触达更多年轻消费群体。

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　　老凤祥 x 宝可梦

　　打造黄金“卡牌”满足收藏需求

　　2024 年 11 月，《宝可梦大集结》国服移动端上线，借此契机老凤祥官宣了与宝可梦的联名，打造了宝可梦黄金卡以及游戏积分卡。联名产品因其稀缺性、贵金属材质以及独特设计，成为非常具收藏价值的艺术珍品，一经推出便在宝可梦粉丝和收藏爱好者群体中引发抢购热潮。产品既满足了粉丝对宝可梦的热爱，又实现了收藏高品质物品的愿望。

　　宝可梦金卡卡面上是身着戏曲风格电子服的皮卡丘，产品从皮卡丘身上服饰的纹理质感，到其脸颊上标志性的红晕光泽，都进行了还原。除了足金金卡，联名系列中还计划推出皮卡丘金徽章，备受粉丝期待。

　　老凤祥还携手宝可梦推出以阿柏怪为原型的银手镯。阿柏怪在宝可梦世界中具有独特的外形和鲜明特点，老凤祥将其蜿蜒的身形、独特的斑纹等元素融入银手镯设计，保留了阿柏怪的神秘与独特气质，增加其收藏价值。粉丝在日常生活中能将二次元的热爱融入到日常穿搭之中，随时随地秀出自己的“宝可梦收藏品”，满足其个性化需求，进一步激发其消费热情。

　　黄金联名产品所蕴含的情绪价值和收藏保值功能，对年轻人的吸引力日益提升。老凤祥通过与热门二次元 IP 的合作，拓展了品牌影响力，为老字号品牌与二次元 IP 合作提供了范例。“黄金谷子” 这一独特的消费品类，为传统黄金行业的发展注入了新的活力与可能性，也让消费者看到传统黄金珠宝与潮流文化融合的更多创意与魅力。

　　文中图片来自品牌官方发布