美妆集团在时尚消费品圈的地位越来越高了，近几年不少奢侈品牌都试水美妆行业，可见这一领域的市场前景被大家看好。近日美国美妆集团Coty Inc公布了2022财年的关键财务数据，市场虽然遇到了美妆产品需求降低的影响，但中国的美妆市场需求却非常猛烈。尤其是在中国整体防疫政策的带动下销售额出现了不错的上升，增长幅度也是美妆市场整体水平的7倍之多。

　　如果对美妆品牌和市场稍加关心就会发现这里的新兴增长机会更多，几乎比服饰鞋履品牌的市场潜力更大。在2020年Coty集团收购了一些美妆品牌，2021年年初更是放出计划称2025年就要在中国区实现销售额翻3倍的目的。这可是在疫情影响下做出的相当乐观大胆的决策。实际上Coty对美妆市场一直都虎视眈眈，香水、美容、护肤等品牌成了如今时代年轻人、时尚人士、甚至是不少工薪阶层必备的单品。他们收入的增加进一步加速了这种消费的增长，中国实体店和电商平台的表现都让COTY集团感到信心十足。

　　这个成立于1904年的法国品牌如今产品布局日臻完善，新产品的推出有条不紊，纯手工香水和标志性的女士香水等概念都策划的相当成功。和某些奢侈大牌涉足美妆领域的想法不同，COTY的布局更大，野心更广。集团希望建立的是一个大众化和护肤品牌结合的矩阵，形成的品牌效应会带来更强的影响力和品牌口碑。

　　和不少奢侈品牌头部标杆级别的存在类似，COTY集团本身的人士管理和布局也更开放，并且也在注重兼收并蓄的吸纳行业内的出色人才。一些跨类别的执行官被吸收进来，甚至不少明星也被集团吸收进来，实现品牌凝聚力的提升。

　　此前在集团布局和重组时COTY的首席执行官就表示未来的COTY会是一个集中但灵活的公司，会在有增长潜力的领域进行投资，并逐步提升这种能力。收购宝洁是COTY美妆领域的起步，不过对未来的布局COTY显然雄心勃勃。如今的COTY已经和欧莱雅、雅诗兰黛等品牌地位齐平，期待看到它未来更精彩的发展和成就。