一场声势浩大的618电商购物节，从5月25日零点开始上演，持续到6月20日才将结束，为了这场马拉松式的年中购物盛典，所有品牌皆在蓄力狂奔。

　　尽管此前已有“38女王节”、“55购物节”，但依旧无法掩盖6·18的光芒。618是今年新冠肺炎发生后的首以个电商超级大促日，又经过“五五购物节”和“首发经济”带动，使得大众的消费欲望及消费潜力都进一步得到增长。

　　而在今年的618大促中，运动品牌们都给出了较大优惠力度，PUMA、Reebok、New Balance、Lululemon皆参与其中，连运动大牌阿迪达斯、耐克都推出部分商品五折和大范围的满减活动。

　　在业内人士看来，618期间将成为体育消费的转折点。通过618的促销，运动品牌企业的库存压力得以缓解，体育用品销售潜力得以释放，势必带动运动品牌市场复苏回暖。

　　值得关注的是，今年运动品牌不仅忙着做促销，还纷纷官宣了与新生代偶像的合作，开始挖掘Z世代的商业价值。

　　何谓Z世代？Z世代早从美国及欧洲盛行，英文称为Generation Z，或缩写为Gen Z，特指在1990年代中叶至2000年代中叶出生的人，大约在 1995-2005 之间。

　　无论是QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》，还是彭博社（Bloomberg）发布的《“Z世代”内容消费趋势报告》，皆向大众传递出一个信号，Z世代正在快速崛起，即将成为“明日”的消费主力军。

　　近期，运动品牌锐步（Reebok）就在618大促期间，向Z世代偶像递出橄榄枝。6月10日，锐步宣布国内年轻偶像R1SE-周震南作为亚太区品牌代言人，推广全线产品；紧接着又在6月12日，签下此前在网络大火的3unshine- Cindy作为品牌挚友。

　　周震南和Cindy都为2000年出生的年轻艺人，在网络上颇具话题度与关注度，两位偶像本身也具有Z世代特有的精神，敢于挑战自我，拒绝被标签定义，拥有个性，这也正是锐步想要传递给Z世代消费者的一种价值观信号。

　　无独有偶，德国运动品牌（PUMA）也于6月8日携手众多潮流艺术加入帮，其中有说唱选手Tizzy T、新生代创作人廖效浓、时尚博主吴佳烨、摩托车骑士双双、DJ音乐人王泉雅等，同时推出#规则闯造者#概念，宣传TVC文案也指向「自我」「打破」「辨识度」「自信」等强烈的以自我为中心的风格标签。

　　运动品牌Kappa则官宣了曾参加《歌手·当打之年》的新生代独立创作人刘柏辛出任“女性风格大使”。作为运动品牌的阿迪达斯，更是早在2017年，就签约易烊千玺作为首位青年创意官，借此推动品牌年轻化布局。

　　在大量有关Z世代的调查中能发现，Z世代的消费动机往往来自于社交当中，对品牌消费的首要目的也是进行社交。注重交流、注重创意是Z时代的消费特点，这与品牌传统的营销逻辑存在一定区别。

　　当你对Z世代的印象还停留在小众审美当中时，其实他们早已走向主流，这也是近几年品牌商们执着于年轻化、拉拢Z世代的原因。