在大环境需求不景气的背景下，尤其是在成人服装市场增长放缓，男女装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长显得尤为亮眼，已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

　　童装行业是涵盖了0-14岁（有时也会把年龄扩展到0-16岁）年龄段人群全部着装的产业群。

　　1、全面二孩政策，未来婴童数量增长

　　2015年10月26日至29日，在第十八届中央委员会第五次全体会议审议通过了《中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》，提出“全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策”。自2013年局部开放二胎政策以来，新生婴儿数量就开始开启了高速增长模式，我们预计伴随着这次政策的全面实施，未来新生婴儿数将保持甚至提高目前的高增长率。

　　2、收入和消费升级，婴童消费规模扩大

　　据统计，2016年全年全国居民人均可支配收入23821元，比上年名义增长8.4%，扣除价格因素实际增长6.3%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入33616元，增长7.8%，扣除价格因素实际增长5.6%；农村居民人均可支配收入12363元，增长8.2%，扣除价格因素实际增长6.2%。城乡居民人均收入倍差2.72，比上年缩小0.01。全国居民人均可支配收入中位数20883元，比上年名义增长8.3%。

　　除城乡居民整体消费水平提升外，“80 后”、“90 后”进入婚育高峰期也进一步促进婴童消费规模的快速增长。比如以前的家长认为孩子衣服够穿就行，而80、90后父母则喜欢把自己的孩子打扮的时尚漂亮，经常为孩子挑选新衣服。80、90父母已成为了现代城市家庭的消费决策主体，同时，通过长期的收入水平提升，以及目前主流的“4+2+1”家庭结构，现代家庭的孩子的消费支出有两代人的财富积累为基础，放大与促进了婴童商品消费需求的实现。

　　3、购物中心店和线上交易兴起

　　相比于百货商场和街边或社区里的品牌专卖店等传统渠道，近年来购物中心和线上电商作为新兴渠道，发展极其迅速。购物中心店其实就是在购物中心里面的品牌专卖店。购物中心是将多种零售店铺、服务设施集中在一个建筑物内或一个区域内，向消费者提供综合性服务的商业集合体，通常包含数十个甚至数百个服务场所，业态涵盖大型综合超市、店、专卖店、饮食店、杂品店以及娱乐健身休闲等，它不同于传统的百货商场，是可以满足人们全部日常购物、娱乐、餐饮等需求的超大购物平台。

　　4、网络传播对品牌建设日趋重要

　　童装品牌的生产、销售、服务等信息如何更多地传递给消费者，再进一步在消费者之中产生良好的口碑以促成更多的购买，给童装品牌的传播方式、销售方式、服务方式都带来全新的挑战。

　　国内很多童装品牌在应对新媒体传播的浪潮下，还存在诸多的盲点。例如营销方式还比较单一，定位不准确，售后服务滞后，对于新媒体的一些网络公关和口碑缺乏关注。新媒体产业对于童装品牌的打造和传播具有重要的战略意义。