突如其来的一场新冠肺炎疫情，使原本发展迅速的电商平台愈加火爆。管控期间，限制出行及线下实体门店的大量关闭，让新的消费渠道成为了疫情中的主要战场，许多传统行业纷纷加入到这个新的销售模式中。在往后的很长一段时间里，线上平台都会成为人们常态化的购买渠道。

　　近日，奢侈品牌Balenciaga（巴黎世家）正式入驻天猫，并宣布在店内首发Speed 2.0系列运动鞋。作为Balenciaga首一第三方平台的线上官方旗舰店，店内将提供品牌当季新款和经典系列，包括成衣、鞋履、男女式包款、和配饰等。不久前发布的Real BalenciagaT恤、TYREX系列运动鞋均已在店内上架。

　　Balenciaga总裁兼首席执行官Cedric Charbit表示，“此次Balenciaga天猫旗舰店的开业将强化品牌在市场的数字化营销布局，让品牌能更强而有力地加深与消费者的沟通和联系。与天猫的合作是Balenciaga在战略布局的重要一步，通过品牌官方旗舰店为消费者提供全新的线上购物体验。”

　　疫情当前，市场首先迎来强势复苏，让寒冬中的奢侈品牌看到苏醒的苗头。而消费者更趋向于线上购物的消费习惯，也加速了一众品牌布局电商的脚步。3月中下旬以来，意大利奢侈品牌Prada、Miu Miu、Giorgio Armani，纽约华裔设计师品牌Alexander Wang相继宣布开设天猫旗舰店。目前天猫上的奢侈品牌旗舰店已超过150家。估计往后很长的时间，还会有许多新的品牌入驻。

　　公开资料显示：Balenciaga是时尚界有影响力的品牌之一。1919年克里斯托巴尔·巴伦西亚加成立，1936年落户巴黎，他带领了1930年到1968年之间很多重要的时尚运动。 有代表性的成衣系列体现了品牌的身份，皮具、鞋和饰品也取得了性的成绩。

　　皮包是品牌的主打产品之一。逾九十年以来，巴黎世家一直以时尚、典雅和细密剪裁及缝制的服装闻名于时装界。并成为欧美名流和明星极爱戴之品牌。

　　当前，在疫情的影响下，线下零售面临着挑战，奢侈品们也正在积极寻找新的突破口。电商平台的兴起和直播带货的到来，无疑是让其看到了新的希望，而作为电商首屈一指的阿里巴巴，旗下天猫更是不错的选择。

　　如今，人们的消费方式已经从线下逐渐转换至线上。线上旗舰店已经成为主要的奢侈品牌消费新场所。Balenciaga此时入驻天猫，可以说是企业正确的选择。挑战之中往往也伴随着机遇，乘着电商的发展的快车，Balenciaga又会迎来怎样的转变，我们共同关注。