近日，法国美容欧莱雅集团（L’Oréal S.A.）公布了第三季度关键财务数据，由于中国市场表现优异，加上那欧莱雅持续对产品进行更新，第三季度的销售收入（在扣除汇率影响和收并购交易后）已经恢复了喜人的增长。

　　今年欧莱雅受到疫情封锁的打击，线下门店纷纷关闭，致使其上二季度的业绩迅速下滑，可比降幅为达到19%。在第三季度中，销售额则有所回升，总销售额同比下降2%至70亿欧元，在扣除汇率影响和收并购交易后的可比基础上，较上年同期增长了1.6%。

　　与其他品牌一样，在电商渠道，欧莱雅集团业绩收获更加丰盛，第三季度销售额增长了23％，截至今年9月30日，电商渠道同比增长已达61.6%，电商渠道销售额已占集团总销售额的23.7%。其中，虽然高档化妆品部门总销售额业绩平平，但在电商渠道的业绩同比增长了达到60.5%，在所有部门电商渠道中增速快。

　　销售回升主要不是Maybelline（美宝莲）等集团旗下的品牌，而是来自其活性美妆部门，比如Vichy（薇姿）、La Roche Posay（理肤泉）和CeraVe 等品牌。活性美妆部门的销售额同比增长21.7%至7.38亿欧元，按汇率不变计算，销售额同比增长29.9%。相较之下，奢华产品的业绩则不尽如人意，该部门销售额同比下降6.4%至25.76亿欧元，按汇率不变计算，销售额同比下降6.2%。产品部门销售额有所增长，同比增长5%至8.62亿欧元；大众消费品部门则略微下降，销售额同比下降4.7 %至28.62亿欧元。

　　值得一提的是，欧莱雅在中国市场的业绩亮眼，截止2020年9月底，中国大陆市场实现同比增长+20.8%，合并增长+18.1%。其中，线下渠道和彩妆市场的增长趋势尤为令人鼓舞。

　　欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon在电话会议上说，欧莱雅在中国市场的表现要优于其他竞争对手并占有很大市场份额，在活性美容领域也获得更大的市场份额，还表示活性美妆部门增长因素除了疫情期间人们对健康更加重视，但并不是主要的因素。Jean-Paul Agon预计第四季度的销售额仍将增长，并且欧莱雅集团预计2020年下半年的整体销售额将实现同比增长。

　　其实，在第三季度中，恰好处于炎热的夏季，此时人们出于对于皮肤健康和美丽的需要，对相应的防护用品需求旺盛，尤其是防晒产品，已有相关调研机构调查后显示：市场将见证防晒产品大规模增长，并且市场增长潜力直到2025年也不会饱和。这在中国尤其明显，因为越来越多（尤其是年轻一代）注重起科学护肤，而10年前的大部分中国人连防晒意识都没有。护肤的本质，其实就是使皮肤恢复到健康水平，所以活性美妆因为其功效自然获得市场青睐。