据资料显示，Burberry （博柏利） 是成立于1856年的英国奢侈品牌，已有160多年的历史，长久以来凭借匠心的创新理念、传统考究的精湛工艺和创意不限的设计风格享誉。

　　近日，Burberry公布了2021财年一季度数据，截至6月的13周内，可比零售销售额同比下降45%，至2.57亿英镑。

　　Burberry首席执行官Marco Gobbetti表示：“我们的首一季度销售受到COVID-19大流行的严重影响，对奢侈品的需求也急剧下降。我们预计随着海外旅行的恢复，将需要一些时间才能恢复。Burberry在所有地区的趋势改善中感到鼓舞，并且对经济复苏和在线市场上推出的新产品做出了很好的反应。”

　　报告显示，亚太地区整体销售额下降10%，由于消费者回归国内市场，6月份大陆和韩国市场的销售额增速，超过了疫情前的水平。大陆期内增长约15%，6月份增幅甚至超过疫情前1月份30%的增长水平。

　　大陆已成为Burberry重点瞄准复苏的市场，Burberry也有针对性的实施了定制的皮具营销活动，包含一系列融入增强现实体验的快闪店，以及一款以时尚博主包先生微信粉丝为目标打造的限量版口袋包。

　　该限量版口袋包上线不到一分钟即售空，所有口袋包款式在活动上线后三周内全部售罄。这也推动了皮具产品的双位数全价销售。

　　此外，Burberry正在进行组织变革。为了改进产品策略，公司设立了三个新的业务部门，包括成衣、配饰和鞋类。集团还提议进一步精简办公室职能，并提高在英国以外某些地区的零售效率。

　　Burberry预计这一系列的组织变革，将为集团在2021财年节省约3500万英镑，今后每年可节省约5500万英镑。Burberry表示，将把节省下来的资金再投资于面向消费者的终端零售中去，包括快闪店、视觉营销、数字营销、大型活动以及市场营销。

　　对于接下来的财季，Burberry仍持保守态度，预计2021财年第二季度，将继续受到疫情的影响。在零售业务方面，客流量依旧很少，一些门店仍然暂时关闭，开业的门店营业时间也有所缩短，并预计2021财年第二季度的零售销售额将下降15%至20%。

　　2021年于Burberry来说，依然有一场硬仗要与之抗衡。不过，相信Burberry其品牌的持久力，加之公司的及时采取的举措，2021年业绩不是一道难过的坎。