2026年丙午马年春节临近，旅游零售市场迎来消费旺季。中免集团于2月10日至3月3日，在旗下海南离岛免税店、机场免税店、市内免税店、邮轮免税店、柬埔寨免税店等30余家门店及线上电商平台，正式启动“马踏福运在中免”新春主题活动，将传统文化与现代零售相融合，不仅营造喜庆祥和的节日氛围，更积极探索“免税+文旅”新模式，以实际行动助力消费提质扩容，展现央企责任担当。

　　“五花马”IP全域启幕，中免开启文化消费新年

　　“火马踏天水，中免展宏图”。中免集团深入挖掘中华优秀传统文化内涵，倾力打造富含盛唐气象的“五花马”年度文化IP，以当代语言诠释丝路精神，彰显文化自信。全国超200家中免门店统一呈现这一文化符号，并在九大城市十七家核心门店落地沉浸式主题场景与互动打卡，让跨越千年的丝路浪漫与新春喜庆生动交融。此举不仅打造了文化出圈的“创新密码”，更将传统文化价值植入商业体验，系统推动免税购物空间从“交易终点”向“文化体验起点”与“社交生活空间”升华，展现了以文化自信赋能商业创新、塑造消费新生态的央企实践。

　　沉浸式国潮盛宴激活新春消费

　　中免集团力邀现象级国风IP“二十四伎乐国风乐团”空降海南。乐团将在cdf三亚国际免税城、cdf海口国际免税城等核心地标，带来多场融合盛唐雅韵与现代表演艺术的沉浸式快闪，生动复现《唐宫夜宴》风华。与此同时，店内联动众多一线品牌，于店内推出“创意滚轮印春联”、“新春剪纸糖人”、“软笔书法制扇”等系列文化互动活动，以丰富有趣的年俗体验和文化消费场景为游客打造了一段可观、可感、可参与的文化旅程。

　　新春年礼榜单来袭，打造全球化消费盛宴

　　中免集团倾力打造新春全球化消费盛宴，重磅推出“2026新春年礼推荐”榜单及众多独家限定产品。超过40家新店与快闪店集中开幕，汇聚海量中免专供与独家产品，让消费者零时差领略全球购物潮流。同时，全渠道叠加的多重积分、满减及支付优惠，让实惠触手可及。这不仅让消费者共享了海南封关运作带来的购物红利，更将“海外购”的便利与优惠带回“家门口”，为新春消费市场注入蓬勃活力。

　　共赴新程：深耕自贸港，共筑自贸港新篇章

　　从2025年终盛典“疯狂扫货季”到2026年春节“马踏福运在中免”，中免集团的创新步伐始终与海南自贸港建设同频共振。以文化赋能消费、以体验激活市场、以实践展示封关成果的关键载体，生动诠释了海南作为国际旅游消费中心的独特魅力。未来，中免集团将在母公司中国旅游集团的领导下，继续把握历史性机遇，以创新为根本动力，持续拓宽“免税+”生态边界，深化文旅融合，积极构建新业态、探索新模式，为将海南自贸港打造成为中国高水平对外开放的重要窗口贡献核心商业动能。