2019年12月，AIR JORDAN宣布签约东契奇，这件事在欧洲大陆引起了轰动。眼尖的球迷会发现，虽然NBA成为明星的很多，但其中的大部分都还是美国人，欧洲人在里面的比例甚至不超过10%。而东契奇之前，欧洲出名的篮球运动员——德克·诺维茨基，甚至21年的职业生涯从未有过自己的签名鞋。所以说东契奇宣布签约AJ，这件事是非同凡响的。

　　如今，在NBA赛季因新冠疫情而停摆后，球鞋市场却仍是热闹非凡。近日，据《Sneaker Shouts》报道，Air Jordan为独行侠球星东契奇推出的个人签名鞋在日前正式发售。后续推出的还有国王球星福克斯，以及76人球星本-西蒙斯的签名鞋。

　　在2019年12月正式签约AJ品牌后，东契奇终于等到了他的签名鞋正式发售。据悉，这款名为Air Jordan 1 Mid：Mindfulness的签名鞋，将在美东时间4月30号，在耐克官网、《Footlocker》和《House of Hoops Footlocker》等网络平台准时发售。

　　东契奇的签名鞋也是AJ“赛前仪式（pre-game ritual）”系列中正式上市的鞋款。东契奇近日也更新Instgram，上传了自己的签名鞋图片，迅速引来球迷围观。这款鞋曝光后，一些媒体称其是AJ为东契奇出的签名鞋，结果立刻引来球迷的疯狂吐槽：AJ1换了个配色就是签名鞋？其实这就是一双东契奇专属款AJ1，并不是什么正代签名鞋。

　　不过照目前来看，AJ为东契奇出签名鞋可能是早晚的事。去年12月底，双方签下了一份多年的赞助合同，据说金额达到5年1亿美元！东契奇是当今联盟人气较高的球星之一，本赛季场均28.7分9.3板8.7助，还入选了全明星首发阵容。

　　加盟NBA仅2个赛季，东契奇就已成为联盟炙手可热的新星之一。本季停摆前，他出战54场，场均可得28.7分9.3个篮板8.7次助攻，NBA生涯入选全明星。独行侠也以40胜27负位居西区第7位，在诺维茨基退役后迅速完成了重建。

　　AIR JORDAN系列球鞋在销量与市场需求方面遥遥于其它产品，每年为整个运动鞋行业树立起一个又一个更高的设计、创新与功能标杆。系列产品的核心在于，运动员与技术的结合 –篮球史上耀眼的明星迈克尔·，以及伴随明星经历辉煌事业的篮球鞋，突显出他对功能、创新与成就的不懈追求。

　　AIR JORDAN为东契奇推出个人签名鞋，其影响力必定是轰动性的。欧洲球员在NBA所拓及的商业领域，也成为时代所趋。