中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将于2023年10月17-19日在上海新国际博览中心举办。展览面积达23万平方米，覆盖17个展馆，预计将吸引2500+国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教企业，携2200+正版IP、5000+品牌、50万+产品参展。

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　　变形金刚系列的第7部真人电影《变形金刚：超能勇士崛起》于6月9日正式上映，汽车人、巨无霸强强联合，激燃反击战即将打响，吸引了大批粉丝的目光，映前3天点映及预售总票房就突破1000万。变形金刚前6部电影总票房超过48亿美元，随着第7部电影上映，变形金刚品牌近期动作不断，包括与另一国际IP LINE FRIENDS达成合作，“酷萌”结合的形象发布后引发关注。新一轮的变形金刚热正在袭来。

　　顺应新潮流

　　游戏小程序粉丝集结

　　变形金刚品牌作为一个IP，自1984年以来，推出了电影、电视节目、漫画书、创新玩具和数字媒体等不同形式，在世界范围内积累了数百万的粉丝。英勇的汽车人、邪恶的霸天虎之间的对抗衍生出丰富的故事和人物，让这个IP长盛不衰。

　　从2007年变形金刚推出真人电影以来，前6部电影票房总收入超过48亿美元，其中第3、4部票房均超过10亿美元，商业表现不俗，为IP带来了持续的热度。

　　伴随今年第7部电影的上映，变形金刚也顺应数字化潮流，将新技术、新故事融入到交互设计之中，成功策划了传世之战小程序游戏及传世盛典。通过虚拟科幻与现实舞台紧密结合，营造出一种线上线下联动切换的“临场感”，让各个世代的变形金刚迷都能够集结畅玩，享受原有剧情之外的对决惊喜。

　　这些形式连接变形金刚宇宙，从科幻、情怀、互动等不同维度，为粉丝带来沉浸式新体验，让IP的表现形式更丰满。

　　授权新品集中发布

　　未来科技感十足

　　大IP新内容发布带来的热度，同时为IP授权产品的营销和销售提供了赋能。近期的变形金刚IP热也带动了一系列IP授权产品的出圈。

　　例如，机器人品牌ROBOSEN乐森发布了2款变形金刚IP合作的产品：乐森大黄蜂G1性能版、乐森擎天柱，面向C端市场销售，还原IP形象本身的外观和这个“英雄”的能力，拥有灵活的关节，可丝滑做出高难度变形动作。同时基于大语言模型面向IP宇宙的对话内容生成技术、赋予人格化标签，让它们拥有认知、表情和动作等，比如大黄蜂机器人支持语音控制，还支持可通过手掰、模块图形化两种编程方式，创作一段舞蹈、一段武术等个性化动作，让消费者体验“自定义”的乐趣，亦可配合动作展示脚灯不同的声光电效果。

　　电脑品牌雷神与变形金刚再次合作，推出全新联名款产品，其中联名笔记本雷神911猩猩队长和雷神911擎天柱已开启预售。雷神911猩猩队长引入巨无霸阵营猩猩队长，将经典元素解构，采用机械美学设计。雷神911擎天柱用红蓝经典色与锋利骨线相融合，工业设计风十足，受到变形金刚粉丝的欢迎。

　　儿童电话手表品牌小天才推出旗舰Z9大黄蜂定制款，外观上采用了大黄蜂经典配色，炫酷的黑色与热情的黄色相互交织，彰显出青春与活力，让孩子们佩戴上手表时，也瞬间化身腕上英雄，更勇敢地去探索生活中的更多乐趣。

　　以上案例均是近期变形金刚热度提升的同时重磅发布的联名产品，科技感十足，IP带动授权产品的声量和销量提升。

　　变形金刚LINE FRIENDS联动

　　双IP碰撞出新火花

　　近年来随着IP创意的不断丰富，双IP联动成为一种新玩法，通过内容跨界、形象融合等方式，融合不同IP的优势，实现双方互相赋能，优势互补。

　　变形金刚借大电影上映之机，高调官宣与另一国际IP LINE FRIENDS进行双IP联动，以内容共建为基础，双方将互补优势品类，在亚洲市场开展方位深度协作。尤其针对中国市场，双方将协同深入洞察中国消费者需求与喜好，通过创新本土化的内容、打造多元化的社交场景体验、联动线上线下的零售模式，推出更多紧贴消费取向的联名产品，与中国粉丝共创出有迭代性、有参与感、有惊喜感的对话。同时，携手的被授权商合作伙伴，探索多方合作的新玩法。

　　双方的合作基于品牌价值观的契合，都拥有较强的内容创作实力及深耕中国市场多年的需求洞察，有助于持续丰满各自的文化内涵，实现强强联合。

　　目前，双方已经发布了内容共建的成果，“经典潮酷”的变形金刚碰撞“萌趣可爱”的LINE FRIENDS呈现出令人耳目一新的风格，让双方粉丝眼前一亮，也为未来的更多跨界合作提供了可能，值得期待。

　　结语

　　作为国际IP，变形金刚通过持续推出电影等新内容，不断积累粉丝，与此同时也紧密结合流行趋势，推出创新产品，探索创新形式，从而保持IP的持续影响力提升。这对于更多想保持长青的IP有较高的参考价值。