众所周知，2020年新冠疫情在的蔓延，让整个奢侈品行业一蹶不振。持续低迷的市场和各国的封锁政策更是加剧了该行业复苏的困境，同时，缺少了旅游代购这一重要支撑，让各奢侈品牌也是在风雨中飘摇。而从疫情的阴霾走出，全国复工复产的情绪高涨，在欧美地区疫情严重的3、4月份，市场已经表现出的新动力。这，也让一众品牌看到了救命的良药。

　　拥抱电商平台 将目光转到线上

　　疫情的特殊传播性，对线下实体门店打击，恰巧，随着互联网技术的发展，品类齐全的电商平台已经成为国人消费的主要渠道。这也让很多品牌有了喘息的机会。消费习惯的改变，并没有影响到消费者对奢侈品的需求。近年来，市场占奢侈品销售额的三分之一以上，所以大多奢侈品牌都在观望市场的消费表现。但随着疫情的疯狂打击，也有一些品牌开始放下“高贵”的架子，纷纷在各大电商平台上开起了旗舰店。

　　2020年开年以来，奢侈品牌便在动作频频。Cartier、Prada、Kenzo、MiuMiu、Armani各大奢侈品品牌集中在天猫开店，速度也在不断加快。截至目前，已有超过150多家奢侈品品牌入驻天猫，单单LVMH集团旗下就已有22个品牌入驻。

　　流量为王 争相入驻各顶流APP

　　不仅仅是电商平台的快速发展，近年来，短视频的兴起，让不少品牌逐渐下沉。进一步将潜在用户转化为新兴用户。3月7日，LV成为入驻微信视频号的奢侈品牌，随后Dior、Prada相继入驻。4月，Gucci先后入驻微信视频号、抖音。6月初，CHANEL入驻微信视频号。

　　值得关注的是，6月12日，Dior成为入驻B站的奢侈品牌，并在6月21日入驻天猫，开售香氛、彩妆及护肤系列，而该品牌早在18年便成为入驻抖音的奢侈品牌。而入驻晚的Gucci，是目前抖音平台粉丝量多的奢侈品牌。

　　直播带货 奢侈品牌不甘落后

　　随着直播带货的兴起，粉丝经济在市场上大行其道。我们可以看到，像李佳琦、薇娅等头部主播的带货，总能给背后的品牌带来可观的销售业绩。这也让各奢侈品分外眼红，争相进军直播行业。有趣的是，早在今年3月，Louis Vuitton的直播便直接翻车，并在网上遭到众多消费者的吐槽。但这也给奢侈品牌开拓了先河，此后，便逐渐有奢侈品在各大平台直播的消息。

　　如今，新一代的年轻消费者对传播和互动方式接受度非常高，例如短视频、直播、社交互动等，这些类型的内容能够获得非常高的参与感和认同度。天猫、京东、抖音、B站、小红书等APP早已成为消费者手机里的常备软件。各奢侈品在市场积极迎合消费者的喜好，并不是所谓的low，高贵不是表现在销售渠道上，奢华也并非不能“亲民”。