2020年7月8日，FILA正式宣布蔡徐坤成为品牌代言人。意大利运动时装品牌FILA 与C位出道的青年音乐人蔡徐坤携手将“锋尚”的概念带入到大众视野。

　　由FILA代言人蔡徐坤倾情出演的影片《致锋尚者》一经发布便引起网友热烈讨论。延续百年运动品牌一贯的调性，全新影片打破时间与空间维度，碰撞出属于百年品牌的百年锋尚。

　　资料显示，于1911年诞生于意大利，旗下产品涉及网球、滑雪、高尔夫、瑜伽、赛车等多个运动领域，明快大胆、的设计风格，曾使其跻身世界前十运动品牌。但随着经济竞争加剧，加上经营不善，进入21世纪之后，FILA面临品牌老化、发展无力的局面。

　　2009年8月，体育发布公告称，以总价约6亿港元收购FILA在的商标使用权和专营权，并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。收购后，FILA产品、销售、明星等资源方面均坚持独立运作，将运动、生活、时尚结合起来，专注于时尚运动。FILA基本沿袭了其运动时尚定位，这恰好填补了近十年内市场上中运动品牌的空缺。

　　2020年3月24日，集团（FILA 中公司）发布2019年财报。数据显示，集团2019年营收339亿 ，FILA占比已超43%。FILA品牌增长迅速，营收达147.7亿元，同比增长73.9%，营收占比已经接近主品牌。

　　去年FILA的经营溢利率提升了87.1%，达到40.2亿元，超过了主品牌，成为整个集团强劲的增长发动机。目前FILA的门店全国共有1951家，发展迅猛。

　　值得一提的是，为了适应年轻化消费需求，满足20-30岁年龄层的消费群体，FILA邀请高圆圆、王源、黄景瑜、马思纯等青年偶像为全新代言人，推动与广大消费者之间的沟通交流。2019年6月，FILA通过官方渠道发布消息称，宣布签约日本艺人木村拓哉的女儿——Kōki木村光希担任旗下潮流运动子品牌FILA FUSHION代言人。

　　了解FILA的成长背景后不难发现，即使时代变迁，FILA坚持将运动与生活结合，坚持中运动时尚定位，这次联手蔡徐坤，可能会帮助FILA将销量再度提升一个台阶。