近日，网络短视频、社交自媒体都在拍实体店，包括商场没有人，唱衰实体店的各种文案段子和视频。一直坚守实体店经营的人呢？一方面深陷在焦虑之中，另一方面又在坚守中一片迷茫——既没有方向，更没有路径。还有些更为极端的人在网上呼吁关闭电商，就能恢复实体繁荣，这显然是不可能的。其实这一切都是实体经营者们的咎由自取。早知今日，何必当初呢？目前的国内所有经营者和大小企业都面临线上线下两大战场，以及高成本、同质化、低价值和低利润，以及低需求五大困境，民企尤为严重。

　　我在2010年就知道电商和实体必有今日之状况，因此，我们ITM模式坚持探索线上线下融合，直至2015年完成itm模式的线上理论和实体实践。2016年，我曾告诫大家创业要谨慎，高涨的成本增加了创业的风险。2018年，我警示中小微企业和创业者要去财务杠杆，去库存，不要盲目信贷，且呼吁传统零售实体门店要加快新业态培育，实施转型升级。为此，我们ITM模式旗下的索妃雅品牌为帮助国内服装服饰零售实体店转型升级，先积极引入法国、意大利和日本的衣品形象管控服务机制，探索和培育出itm.sofia专业衣品店这种新消费、新业态。疫情期间我坚持一个观点：疫情将会加速经济下行，实体店应在疫情期间的“波浪式”经济中，更进一步加快培育新业态和新消费，转型升级迫不容缓。从疫情结束后的2023年上半年，盲目乐观的创业投资开始直接从下半年走向终结，至今形成的低需求的市场更对商业雪上加霜。

　　上述这一切只因大家太过于盲目乐观的自信，低估了市场规律，高估了自己的能力，更局限于急功近利的低买高卖贩卖式商业认知，缺乏长远战略视野。正所谓不破不立，预期今年国内实体店，包括商场、商业街等实体店低效经营者会有至少30%或被淘汰。特别是在消费方面的有效需求挖掘上，以价值为导向的深度消费将成为实体生命线。

　　这不得不提到当前社会的消费状况——老百姓没钱了，消费降级了说法。

　　你穷不代表其他人都穷。

　　社会上这几年一直有个误区：都在说消费降级，大家都没钱了。其实这不过是社会阶层的认知盲区——大部分人收入根本没变，甚至还提升了，平时闲聊，一位朋友哭穷，大家也都是跟着附和着那么说而已，一方面是迎合朋友面子关系，二是怕因炫富被人借钱的自我保护。回过头来，人家该买的买，该花的花，该怎么玩还怎么玩，出国游的也很嗨。这一点大家仔细观察身边的朋友亲戚就知道了。

　　目前大约60%的中产和90%的社会底层收入确实受外资撤离、裁员、产业调控等相关方面影响，承受了很大的个人或家庭经济压力。这一方面是受过去财富分布不均，产业结构调整和国际上在政经围堵大环境造成的，另一方面也因个人或家庭过度使用财务杠杆贷款买楼买车超前消费和盲目自信创业，以及对金融投资风控意识淡薄造成的。所以，从宏观经济层面而言，正常的很。但从2019年疫情前，国内走资派勾结外国势力，将互联网作为意识形态的舆论阵地后，短视频、社交自媒体的过度渲染让中底层老百姓陷入了经济恐慌，造成严重的心理和思想动摇，以此来扰乱国内经济和民众信心，达到不可告人的政治意图。

　　在心理学中，有一个定律叫做“墨菲定律”，即一件事的真假，如果经过100次的反复不断的暗示就会成为真的。互联网舆论的“消费降级”言论就这样成功的误导了大约4～6亿国民，以至于造成了当前社会出现分层消费的特点：大部分中低收入者从2019年被暗示消费降级后，经过三年疫情，通过自己的社交圈层认知，果真以为大家消费降级了，甚至不消费了，那么自己也就也节省了，也收紧消费和投资了，大家越收紧，钱越难赚，越难赚越收紧，继而形成内卷；而中高财富阶层由于穷人消费紧了，从小的吃喝都扣扣索索了，也就别提投资了，有些穷生奸计，胆大包天的人为了忽悠投资不择手段，暴雷就跑路国外，没暴雷就继续忽悠。因此有钱人面对市场的不确定性、不稳定性也更谨慎投资。在社交方面更是将远离贫者奉为财富保值的方式。因此，这就造成了一种马太效应的社会分层消费特点——富者越富，越注重和同圈层或更高圈层合作共赢，更值得信任；消费更偏重价值导向，要求也更精细精致和个性化，投资更偏重高科技、生命健康和人类情感领域。穷者越穷，越拼命省钱，减少消费和投资，在自己的圈层不断卷，甚至靠坑蒙拐骗割同阶层人去缅北的韭菜；为谋取暴利，降低食品餐饮卫生标准和良知道德底线的；还有把自己包装成正义从事游走灰色和黑色地带的打假网红；还有眼红嫉妒别人断人财路的陷害同业的；还有利用网络炒作直播带货，把自己脱光裸体吸引流量眼球的等等各路妖魔鬼怪案例层出不穷。然而这一切，都不过仅仅是4～6亿底层人求生存的圈层众生相而已。

　　当前社会面临既简单又复杂的局面。地球是一个圆，社会和人生也是一个圆。如何让更多的民众众生更幸福的生活，是一个国家政务的主要指责，同时，也需要民众坚定未来美好的信心，克服困难，坚定不移地跟党走，为复兴中华民族不断努力！