时尚行业越来越注重可持续发展，疫情加深了人们对于健康意识，也让人们更加关注我们的自然家园。时尚行业造成的污染，严重，其中尤其是快时尚品牌带来的环境危害一直遭受人们的诟病。作为快时尚婆婆，在消费者越发注重可持续发展的趋势下，要如何进行“可持续发展”的转型呢。或许瑞典快时尚H&M集团的做法值得借鉴。
此前许多人严厉批评快时尚中的H&M集团，但是随着H&M越发的注重可持续发展后，经常推出一些环保新项目，人们对其的观感也逐渐改变。不久前，H&M又推出了一个可以大为减少塑料污染的项目。
这个项目名为“多品牌包装系统”（ multi-brand packaging system），据悉，H&M将采用经过环保认证的纸张制造新的包装，这种包装可以回收循环利用，比起传统的塑料包装要对环境友好很多。
H＆M集团旗下的Cos、Arket，Monki和Weekday品牌已经开始推广这种可持续性纸袋包装。该项计划会在2021年开始实施，H&M集团将会在特定市场使用这种环保的新包装，此后慢慢的推广到全部市场中。今年年初，集团旗下的& Other Stories品牌在线上订单中使用这种环保新包装。
H&M认为新的包装还有许多需要改善的地方，希望未来能够在物流链中逐渐地完全应用可持续的纸质包装，用以替代塑料包装。对于自身在可持续发展的目标，H&M希望能够到2025年时减少使用四分之一的塑料包装，同时还会研发出更多的可重复使用、可回收、可堆肥的环保包装，集团还计划将在2030年实现全面的材料可回收。
对于可持续发展的项目，H&M除了在环保包装上下功夫外，此前在创新的环保材料开发、可循环利用的产品和服装的回收项目上也没少下功夫。
不久前，H&M还推出了全新的会员制品牌——Singular Society。这是完全会员制的品牌，以会员订阅模式为主，在这种模式上，只有会员才可以购买该品牌的服装，并且，服装款式经典简约，服装质量优异、价格低廉，几乎只收取成本价。品牌也是通过会员费生存而非产品的价格。据H&M所言，因为是订阅方式，没有库存困扰，这种会员订阅模式可以大大减少服装企业的生产浪费现象。
