2020年的这场新冠肺炎疫情，对运动服饰行业而言无疑是个的挑战。正处于蓬勃发展之中的产业恰逢“运动大年”，本应是春风得意马蹄疾的加速奔跑，但碰到的却是床头屋漏无干处的漂泊大雨。

　　因疫情的原因，大部分线下零售门店无法正常营业，体育赛事也都已经停滞。人们因限制出行的缘故，户外运动也无法正常进行，而运动品牌也是备受打击。作为体育品牌企业的来说，疫情的影响也是的。二月份，集团全国近13000家店铺几乎全部暂停营业，直至三月上旬才陆续恢复。一季度，品牌产品零售金额同比更是出现20%-25%的负增长。

　　疫情只是让“该来的”加速到来

　　不过，创始人丁世忠却认为，疫情只是让“该来的”提速到来，其表示：“没有这个疫情，也许有一些管理问题很多年都不会被发现和重视。每一次危机，企业都有机会看到在发展中没有被重视的问题，并抓住新的机会。今天我们遇到的疫情危机也是如此。”

　　本土体育品牌面临需求端的机遇

　　作为体育品牌走向的代表企业，在一直致力于成为运动大牌，在2017年的时候就成为北京冬奥会的赞助商，同时又在NBA签约了多名明星球员，一系列的大操作下，品牌在影响力也在逐年提升。

　　“国潮风”的兴盛，更是在民族品牌奔跑的途中插上了一双腾飞的翅膀。新一代消费者更愿意去关注产品背后的文化，愿意去接受品牌与传统元素的融合。他们在市场上表现出的活力，是前所未有的，这也让品牌的战略前途进一步明朗，也是其成长的动力。

　　才是运动品牌核心优势

　　近年来，国内体育用品行业日益呈现出规模化、品牌化、科技化的特征。丁世忠认为，本次疫情危机，将进一步促使行业头部企业加大对创新研发的投入力度，不断提高产品科技含量，增强供应链管控、数字化变革和互联网销售的能力，行业整体的转型升级进程将因此而提速。

　　只有企业的科研实力的进一步增强，制造每一代产品时，在设计中融入更高的科技，同时在质量方面进一步提升，其在市场上的表现必将是的，参考近期发布的鞋品来看，每一款都深受人士和大众的喜爱。往后，品牌的未来更应将重点关注在和科技等方面。

　　尽管疫情给运动行业带来挑战和冲击，不过丁世忠依然看好疫情恢复后的市场环境。我们也期待体育今后的表现，期待其在市场上有更高的成就。