疫情期间，虽然很多品牌和零售商都遭遇前所未有的逆境，但也有些在逆境中不断成长起来，并且一路所向披靡。

　　近日，海澜之家发布2019年度财报：2019年全年营收219.7亿元，同比上升15.09%，为海澜之家历年业绩。英国奢侈品电商Farfetch周四公布首一季度业绩报告，期内该集团的商品总值GMV大涨46%至6亿美元，营收大涨90%至3.3亿美元。

　　海澜之家的变革：“直男”升级“暖男”

　　回溯数年前，海澜早的品牌定位“男人的衣柜”“一年逛两次海澜之家”，源自于男性消费的崛起。彼时，人们认为男性的消费观念较为保守，在个人形象和审美提升上并无较多需求，T恤衬衫轮换穿，一年逛两次成了所谓的“直男标配”。

　　在线上消费和社交媒体的普及下，这种“传统”思维应势而变。据互联网数据：2019年男性服饰消费量的年均增长率达到13.5%，比起男性消费量5.8%的增速，也明显高了一大截。

　　与此同时，海澜之家在业绩上的表现也是非常突出的。疫情期间，在大部分制造型企业还卡在复工复产的难关的时候，海澜在全国门店及各大线上官方商城同步开启活动，以每满300减100，上不封顶的力度，开启了首一波服装购物节，激活低迷的市场。

　　由此可见，在时装品牌中，海澜之家角色转变，就是“李小龙”，从男人，到所有年轻人不屈服的热情，“品牌”二字，是它踢向传统的一脚，很暖心，很有力度。

　　奢侈品电商Farfetch一季度市场表现强劲

　　虽然新冠病毒疫情袭击，公司的运营、物流和供应链没有造成严重影响，因此业务仍在保持稳定增长。但是在该季度后半段，由于欧美疫情大规模爆发，加上封锁隔离政策，欧洲和北美市场增速放缓。

　　值得欣慰的是，由于疫情的良好控制，一季度后两个月市场的表现强劲，GMV增速高于去年全年的增速。

　　Farfetch创始人兼首席执行官JoséNeves表示，线上销售渠道将成为现阶段的“赢家”，疫情正在推动电商业务强劲增长，零售门店暂停营业以及疫情封锁隔离使得消费者的购物渠道自然转到线上，电商业务增长将保持强劲，将有更多品牌和零售商选择加入Farfetch的电商平台。