疫情之下，各行各业都处于在阴霾当中。上周股市刚经历了一场黑暗时刻。据相关数据显示，上周纳斯达克指数下跌6.7％，道琼斯指数大跌12％，法国CAC 40指数录得逾10%的跌幅，富时100指数同样大跌12％，黄金期货更罕见一同下跌4.6％，创7年来大的日跌幅。

　　零售环境持续不稳定

　　受此影响，零售环境持续被乌云笼罩，美国休闲运动鞋履品牌Crocs，股价累计大跌28%，市值约为18亿美元；美国服饰品牌Guess股价累计下跌24%，市值约为10亿美元；网红电商集团Revolve股价累计下跌23%，市值约为11亿美元；梅西百货股价累计下跌18.5%，市值约为40亿美元；Coach母公司Tapestry集团股价累计下跌16%，市值约为64亿美元。

　　奢侈品行业遭受重创

　　奢侈品行业更是受到冲击，欧洲四大奢侈品上周共蒸发352亿欧元约合2712亿人民币。

　　奢侈品集团LVMH股价上周累计下跌4.9％，市值回落至1839亿欧元，集团首席执行官Bernard Arnault身价更连续两周下跌，共蒸发近400亿美元约合2800亿人民币至871亿美元。

　　拥有品牌卡地亚的历峰集团股价则下跌5.02％，市值为342亿瑞士法郎。

　　Gucci母公司开云集团股价下跌5.6％，市值约为648亿欧元。

　　包括去年业绩表现积极的爱马仕股价也大跌7.35％，市值约为656亿欧元。

　　对此业界早有预见，欧洲投资银行上月中旬预计，奢侈品销售额将在首一季度平均下降8%，其中被视为核心动力的市场将大跌40％。Burberry、Ralph Lauren、Salvatore Ferragamo、Coach母公司Tapestry和Michael Kors母公司Capri集团等从一月底就已经对疫情影响发出了预告，暂时关闭内地大部分门店，总销售损失或高达数亿美元。

　　LVMH积极制定应对措施

　　与各大品牌放弃首一季度不同，LVMH选择积极应对。Bernard Arnault在财报会议中表示，疫情发生后他迅速与团队沟通，冷静分析并制定应对措施。据悉，该集团核心的Louis Vuitton今年情人节期间在的线上渠道销售额较去年同期高出双倍。

　　而LVMH旗下另一主力品牌Dior的2020秋冬成衣发布秀也在特殊时期采用了微博线上话题页“云直播”互动方式，并与其在的品牌大使合作，直播观看人数迅速突破1000万，在线话题阅读量突破1亿。

　　疫情带来的挑战和机遇

　　这次疫情带给奢侈品行业的主要意义是对核心竞争力的自我反思，同时也逼迫奢侈品行业线上线下加速融合，推动奢侈品行业与互联网数字化的紧密结合，开启新的消费模式。