中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将于2023年10月17-19日在上海新国际博览中心举办。展览面积达23万平方米，覆盖17个展馆，预计将吸引2500+国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教企业，携2200+正版IP、5000+品牌、50万+产品参展。

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　　近期，国漫IP“熊出没”迎来十周年纪念日，一系列纪念内容结合出行、美食、装扮、娱乐等打造生活化热点事件，与多家机构及数十个IP线上互动，让大家看到了这个经典国漫IP的生机活力。

　　10年9部电影

　　票房长虹成合家欢代表

　　本次“熊出没”发布十周年纪念视频，回顾了熊大、熊二、光头强相遇，结识新朋友温馨故事。也反映了这部国漫IP在十年间的不断成长。

　　目前，“熊出没”已成功推出11部动画剧集，9部院线电影，大陆上映总票房超57亿，总观影人次超1.4亿，且电影续集的票房呈现上升趋势，2023年电影《熊出没?伴我“熊芯”》票房近15亿元。系列作品在国内300多家电视台及平台热播，网络点击量3500亿次。

　　在出海方面，“熊出没”也成绩显著，已发行至美国、英国、德国、俄罗斯、韩国、哥伦比亚、印度等130多个国家及地区，《熊出没·原始时代》创造了中国动画电影在德国的票房纪录，《熊出没·重返地球》创下了中国电影在英国的排片场次纪录，在YouTube拥有620万粉丝订阅，全年观看时长超22亿分钟。

　　“熊出没”内容一直坚持“自然、环保、健康、快乐”的品牌主旨，传达环境保护、关注少儿成长的理念，希望通过幽默、寓教于乐的动画，将快乐传递给更多亲子家庭以及年轻观众，号召更多关心爱护，用正能量积极面对每一天。这也是这个动漫IP的影响力不断扩大的主要原因之一。

　　跨界餐饮、出行

　　十周年联名借六一出圈

　　本次“熊出没”十周年纪念活动同期，官方也发布了一系列跨界联名产品和主题营销活动，涵盖美食、装扮、出行等多个领域，为合作品牌带来流量赋能。

　　乐凯撒披萨推出了熊熊乐园亲子套餐，在线下设置了“熊出没”联名主题店，并推出儿童生日会、披萨DIY等亲子互动活动，吸引很多亲子家庭参与其中。

　　百度地图上线“熊出没”版语音导航包，联合定制了地图主题装扮和导航车标，熊大、熊二和光头强化身领航员，并发起了“熊出没导游”投票活动，为地图用户带来创新体验。

　　美颜相机联合“熊出没”发起“与六一搭子熊大熊二合拍”活动，上线了“熊出没”主题贴纸，让年轻的用户们可以和“熊出没”人物进行合影，一起跨次元合拍。

　　以上一系列产品和活动集中上线，品牌借势“熊出没”IP十周年庆典的热度期，同时借六一儿童节的节日热度，实现一波传播上的出圈效果。

　　跨界演出和公益

　　创新内容增强粉丝粘性

　　在内容方面，本次十周年活动中，“熊出没”还跨界和多个机构合作，推出了一系列创新内容，让粉丝体验到更加丰富的主题。

　　人民日报新媒体六一歌会上，“熊出没”音乐厂牌熊强男团跨次元舞台，熊强人偶舞台表演、中国交响乐团六重唱“熊出没”歌曲。官方还在微博平台举办熊熊电影派对，放送“熊出没”经典动画，并为参与互动的观众送出限定动漫卡片。发起《我还有点小糊涂》歌曲挑战，勾起粉丝的童年回忆，吸引网友纷纷加入唱跳接力。

　　此外，“熊出没”还跨界公益领域，和相关机构共同打造公益内容。例如与公安部刑侦局合作推出了十周年特别策划之安全教育宣传系列漫画，用漫画的形式帮助小朋友们防范和应对网络、拐卖儿童、校园欺凌等事件。“熊出没”还合作广东消防推出“消防法律知识”动画宣传短片，用动漫的形式帮助小朋友和家人排除居家安全隐患。

　　通过跨界创新内容和公益，同样体现了“熊出没”自然、环保、健康、快乐的品牌主旨，传递正能量，从而和粉丝们保持良性互动，促进IP的可持续发展。

　　结语

　　从以上活动和内容可见，“熊出没”作为一个国内原创动漫IP，在十年中不断取得突破，动画票房屡创新高，除了与时俱进探索创新形式之外，更和IP持续强调正能量的价值观分不开。这对于更多想要打造长青品牌的国内原创IP来说，有较强的借鉴意义。