近日，德国运动阿迪达斯（adidas）宣布与美国互动健身平台Peloton建立合作伙伴关系，虽然没有公布具体的合作细节，但是阿迪达斯表示会将更加关注女性市场。

　　运动行业普遍看好女性市场前景，不仅是阿迪达斯，或许看到了诸如lululemon这类女性运动品牌的强势崛起，连耐克也对于进军女性市场也颇为有意。

　　lululemon（露露乐蒙）是北美瑜伽运动品牌，以一件千元女性瑜伽裤起家，疫情期间销售额和市值皆飙升，成为了资本市场的“神话”，被誉为2020年运动行业的一匹“大”。

　　另外，阿迪达斯选择与Peloton的合作对于扩展公司的数字化业务以及会员规模大有裨益。

　　Peloton是美国互动健身平台，成立于2012年，定位为一家以家庭健身为主营业务的健身科技公司。其产品主要分为健身硬件和订阅内容两部分。2019年9月26日Peloton在纳斯达克上市，目前市值已经超过了390亿美元。

　　截至2021年1月，Peloton活跃用户超过440万，收入超过10亿美元。公司已经扩展至美国、加拿大、英国和德国市场，近期打算进军澳大利亚市场。

　　Peloton的用户规模增长迅猛，2020年的订阅用户逐季度增加，总计增至310万人；互联健身订阅量增长113%至109万；其会员制订阅服务的使用次数暴增333%至7680万次。

　　此前阿迪达斯发布了“掌控全场”（OwntheGame）的未来五年战略（2021年至2025年的五年规划）。该战略涉及业务模式、会员体系、数字化投入、重点市场重新布局和可持续发展等多个方面。

　　在五年战略中，阿迪达斯希望将业务模式转型为以会员为中心、直营业务带领的模式。阿迪达斯目前的会员数量超过1.5亿，它希望到2025年公司的会员数量增长三倍达到约5亿。

　　另外，阿迪达斯将数字化转型列为了未来五年的发展重点。五年战略中，它希望电商业务会在五年内翻倍，达到80亿至90亿欧元。为了实现这些目标，阿迪达斯计划投资超过10亿欧元以推动数字化转型。

　　与Peloton的合作将帮助阿迪达斯实现这些五年战略目标。阿迪达斯可以借助Peloton平台加速会员模式建设，实现会员数量增加和直营业务的增长。