近期，万宝龙（MontBlanc）全新字母组合印花图案（monogram）在上海首发，并推出了据此图案设计的全新“M-Gram 4810”皮具系列。比韩国市场早上线时间早了近十天，比其它市场的发布时间则早了大半年。目前，该系列已经上线万宝龙天猫官方旗舰店。

　　在上海恒隆广场内，万宝龙构建了一座以品牌首字母“M”为灵感的限时店，该店以蓝色玻璃为主体，并以线条演绎出“M”元素的多重创意，凸显万宝龙M-Gram印花令人一望即识的风格。

　　不过，按照万宝龙的原本计划，“M-Gram 4810”皮具系列本该在今年一季度发布。去年11月底，万宝龙首席执行官Nicholas Baretzki曾表示，2020年一季度，万宝龙“将会有一个我们皮具产品的重大发布，我们会把重点放在该品类上。”

　　疫情打乱了原本的发售计划，万宝龙对品牌营销也进行了相应的调整，为了更好面临疫情带来的影响，其开始加速向数字渠道拓展转变。

　　公开资料显示，万宝龙是历峰集团旗下位于德国的一家钢笔、手表与配件的制造商。品牌以“白色六角星”作为标志，产品品类囊括书写工具、皮具、腕表等。

　　在疫情之前，万宝龙在的线上布局仅限于拥有官方直营渠道以及微信店，如果想在淘宝购买万宝龙的商品，只能通过历峰集团旗下奢侈品电商Net-A-Porter（以下简称NAP）的天猫旗舰店购买。

　　今年4月，万宝龙宣布将入驻天猫开设品牌旗舰店，并启动了预售活动。对于入驻这一第三方电商平台，万宝龙还专门针对该渠道开发了个性化服务。消费者在万宝龙天猫官方旗舰店购物后，可以享受到书写工具镌刻、皮具压印、专属礼品包装、及时递送等一系列定制化服务。

　　值得一提的是，历峰集团旗下还有多个品牌都在今年登陆了天猫，例如卡地亚（Cartier）和IWC万国表。

　　市场的消费潜力，以及快速复苏的消费活力，已经被多个奢侈品牌发布的财报验证。而根据信心委员会（the Conference Board）发布的一份研究报告表明，美国和欧洲大部分国家的消费者都对经济和收入等各方面前景表示悲观，仅有，德国，韩国和澳大利亚的消费者对经济和消费的快速恢复充满信心。