3月30-31日，由玩具和婴童用品协会主办的第十届玩具和婴童用品行业大会（以下称“行业大会”）于江苏苏州太湖召开。今年行业大会的主题是“预见2018•破局”，旨在深入贯彻十九大精神，有效推动人工智能融合应用、新零售时代渠道变革，引导消费升级，促进全行业质量和效益全面提升。

　　国家工信部消费品工业司司长高延敏、国资委行业协会商会工作局副局长李春梅、国家认监委认证监管部副主任王昆、国家工信部消费品工业司处长邢涛、毛俊峰、国家质检总局产品质量监督司副处长吴华龙等出席会议。全国各省市玩具和婴童用品协会的领导、海内外玩具和婴童用品生产销售的企业决策人以及来自授权业界的同仁等共计700余位共聚一堂，共同推动《制造2025》落实，谱写行业发展新篇章。

　　我国玩具和婴童用品行业增速 奏响市场音

　　我国玩具和婴童用品行业发展增量强劲。玩具和婴童用品协会会长梁梅在行业大会现场发布了《2018玩具和婴童用品行业发展白皮书》，数据显示，2017年我国玩具行业零售规模646.3亿元，同比增长16.24%；手推车零售规模124.21亿元，同比增长16.8%；儿童安全座椅零售规模为43.44亿元，同比增长24.1%；奶瓶零售规模49.2亿元，同比增长20%。同时，白皮书显示，2017年，我国人均玩具消费276.8元，同比去年241.66元，增长14.54%。

　　进出口方面，2017年我国传统玩具实现商品进出口贸易总额245.11亿美元，同比增长29.74%，增速比上年加快12.89个百分点。其中出口239.51亿美元，同比增长30.19%，高于全国货物贸易出口增速19.39个百分点，高于轻工行业出口增速21.52个百分点。同时，主要婴童用品进出口也显著增长，如儿童安全座椅进出口贸易总额8.00亿美元，同比增长27.23%，其中出口7.52亿美元，同比增长27.24%，进口0.48亿美元，同比增长29.73%。而童车出口37.55亿美元，同比增长15.4%；童床进口2.58亿美元，同比增长17.81%。

　　聚焦人工智能 贯彻落实《制造2025》

　　当前，我国发展面临的机遇和挑战并存，世界经济有望继续复苏，但不稳定不确定因素很多，我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。为贯彻落实《制造2025》，去年行业大会同期发布了《玩具和婴童用品协会“十三五”行业发展规划》，推动全行业主动适应新常态，增强创新驱动力，加速制造强国的进程，在更大范围、更广领域、更高层次参与竞争。

　　现场，好孩子集团创始人、董事局主席宋郑还从国家三品战略出发，结合自身发展分享了从创造走向智造，并实现市场迅猛增长的体会。同时，今年行业大会聚焦人工智能，重磅邀请行业实战专家。现场，淘云董事长兼科大讯飞消费品事业群副总裁刘庆升通过解读玩具产品人工智能应用的案例，探讨产品与技术融合的新方向。猫王收音机联合创始人、执行总裁戴明志也从产品涉及、产品研发、产品营销等系列维度解读人工智能在玩具和婴童用品行业的应用，给行业企业家从0开始打造成爆款产品提供借鉴。

　　此外，学前教育学会学前教育委员会理事长朱家雄以“STEAM玩具如何融入学期教育”为题，分享了流行的STEAM理念与学前教育有机结合的思考，这不仅帮助幼教用品企业轻松把握住科创时代的风口和潮流，同时也给传统的玩具制造企业提升产品教育附加值，拓展新的市场，实现转型升级提供了富有价值的参考。

　　积极推动IP授权 引导产业升级、消费升级

　　2018年3月5日，国务院总理李克强在《2018年政府工作报告》中再次强调我国实施的创新驱动发展战略，并明确提出要“运用新技术、新业态、新模式，大力改造提升传统产业。”与此同时，文化和旅游部组建成立，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，明确提出动漫产业和旅游业的融合。品牌授权行业作为新业态和新模式，在提升传统产业方面发挥的作用，日益受到国家政府的重视。

　　行业大会上还发布了《2018品牌授权行业发展白皮书》，这是玩具和婴童用品协会连续第二年发布此类报告，也是一份针对我国品牌授权行业的发展白皮书。据统计，作为授权前五大授权市场中增速快的市场，2017年我国被授权商品零售额达到747亿元。目前，活跃在我国的品牌授权企业327家、授权IP1032项，其中，娱乐类IP授权占据半壁江山，占比达到54%，其次为艺术类IP、时尚类IP，占比分别为14%和13%。艺术类IP授权增长迅速，讲究生活品质情调的艺术类IP产品获得都市白领的青睐。此外，随着博物馆文创的兴起，非盈利机构的授权业务去年同样增长喜人。

　　据白皮书显示，我国已经开展授权业务的被授权商所在前三强行业为玩具游艺、服装和礼品赠品，占比分别为18%、13%和8%。此外，图书出版及食品饮料等行业的授权业务在2017年也有较快增长。

　　现场，孩之宝商贸（）有限公司总经理张宇晨、奥飞娱乐股份有限公司副总裁曹永强等从品牌商、制造商的角度，分享了依托IP授权带动产品研发和销售，以及跨行业合作，带动各类周边产品实现合作共赢的经验；而上海罗森便利有限公司副总经理何韵民则从连锁渠道的角度，分享了罗森的IP主题场景营销经典案例，包括“奥特曼”、“名侦探柯南”、“火影忍者”、“轻松熊”等多个主题便利店，为实体店转型、抓住新的消费增长点提供了参考。

　　深度挖掘新零售的本质 推动玩具和婴童用品行业“布局”

　　2018年全国“两会”期间，“新零售”这一关键词持续引发关注。玩具和婴童行业企业如何在“新零售”格局下实现品牌发展的全新路径，传统品牌如何破解新零售时代的危机，成为当下的热点和本届大会议题。

　　行业大会现场，名创优品联合创始人兼首席执行官叶国富以“新零售的本质——产品为王”为题，分享通过打造产品设计、性价比与购物体验，4年开店2600家的打法；作为历史悠久的玩具零售商，哈姆雷斯区别于传统玩具店，注重互动与体验，致力于实现玩具动态化展示，并创造出一个充满能量的氛围，让孩子们尽情互动试玩，现场，哈姆雷斯玩具（南京）有限公司总裁田宏分享了通过店铺设计、互动式场景化搭建，宣传玩具寓教于乐的价值和家长陪伴孩子玩耍的育儿观念等，带动可观的销售的经验；作为母婴连锁店的代表，乐友（）超市连锁有限公司COO龚定宇也结合自己多年的从业经验，解读了新零售时代传统母婴渠道满足多场景消费需求的经验和案例。

　　行业交流 切实推动行业稳健发展

　　行业大会不仅有主题演讲和嘉宾分享，还安排了行业大会生态圈等交流活动。生态圈包括TJPA渠道生态圈、TJPA设计生态圈，其中TJPA渠道生态圈主题是“新零售时代的布局”，生产商、品牌商与渠道商等，就渠道共建话题展开热议；TJPA设计生态圈主题是“为设计赋能，打造爆款产品”，学前教育机构、设计公司、全国重点工业设计院校与生产商、品牌商、渠道商等，围绕产品设计话题进行畅谈；同步进行的2018“授权之夜”品牌授权对接会则通过IP展示对接等方式，促进授权双方交流，深度挖掘IP价值，赋能制造企业。