近日，意大利奢侈品集团Prada宣布，已和软件供应商美国甲骨文公司达成合作，以加速旗下品牌的数字化转型。

　　据悉，甲骨文将在产品销售和预测、经营业绩分析、确定采购限额、提升个性化购买体验、云服务等方面优化Prada集团经营流程，提升零售效率，以更灵活、更及时地应对市场变化。

　　对此，Prada市场营销和传播负责人Lorenzo Bertelli表示到，与甲骨文合作，是集团推进加大技术投入增加运营效率这一战略的举措之一。

　　Lorenzo Bertelli还透露到，集团正在加大对电商的投资力度，目标2020年在所有市场推出电商业务。

　　据了解，Prada数字化总监Chiara Tosato于日前离职，集团则在物色其继任者。

　　要知道，因Prada集团在数字化布局起步较晚，加上品牌近些年创新能力不足、打折促销折损形象等原因，Prada和LV、Gucci、Chanel、Hermès等奢侈品牌逐渐拉开距离，业绩逐年下滑。

　　而在经历一系列改革举措后，Prada业绩于2018年开始回暖，并在2018财年实现了4年来的增长。

　　据Prada集团于日前公布的2018财年业绩显示，集团2018年销售额同比增长6%至31.42亿欧元。

　　其中，零售渠道表现良好，同比增长7%；线上渠道也实现了双位数增长，预计在2020年能达到总销售额15%的占比。

　　同时，2018年，集团在所有市场均录得增长，亚太区同比增幅10%，美国和欧洲市场分别增长4%和3%。

　　从品类来看，核心皮具手袋销售额同比增长5.8%至17.56亿欧元，服装品类则增长9.6%至6.66亿欧元。

　　此外，为了进一步加强品牌形象并提高盈利能力，Prada集团旗下品牌计划停止门店季末打折促销活动。

　　有人士分析认为，这一措施虽然会在短期内对业绩产生影响，但仍是个正确的决定，这同时能更好地与Gucci等竞争对手争夺市场份额。