疫情的冲击下，时尚零售行业普遍处于低迷的状态，从各品牌一季度的财报来看，销售业绩都是不及格的。本应采取降价活动来拉动消费者购买欲望，已达到资金快速回流的奢侈品牌，不曾想却以“我命由我不由天”的方式进行涨价。
这也让消费者大跌眼镜，本想着经此一“疫”，奢侈品会大放福利，人们可以享受到黑暗中首波红利，但换来的却是产品的全线涨价。继LV、CHANEL、Dior等品牌提价后，GUCCI也将加入奢侈品涨价的队伍，其将在6月1日之前进行涨价。
奢侈品涨价的背后，或多或少是猜中人们经历了几个月的疫情，被抑制的消费欲望将爆发，市场上会有一波“报复性消费”。从奢侈品重新开放门店以后，大部分地区的消费者就开启了排队潮，有甚者连续几日都有络绎不绝的人前来购买，这也给了其品牌涨价的底气。
有报道指出，奢侈品涨价部分归功于客观上奢侈品生产成本的上涨，这涉及到原材料价格、运输和劳动力成本的上涨，以及汇率的波动等。同时也是因为疫情期间销售额受挫，不得不涨价来维持利润、保持品牌的稀缺性。不过，奢侈品牌的大幅度涨价，也会造成消费者抵触的情绪。
据报道，在这场疫情中奢侈品市场会出现25%-30%的暴跌，行业收入将损失600亿至700亿英镑（约合人民币5200亿-6100亿元）。其中，GUCCI也算是疫情中受损相对严重的奢侈品牌。从其母公司开云集团此前发布的2020财年一季度财报来看，一向增长强势的GUCCI销售额同比下跌22.4%至18.04亿欧元，是开云集团下跌幅度较大的品牌。
显然，业绩下滑已然成为当下奢侈品行业不得不面对的问题。为了减少损失，涨价或许是快速回血的较好办法。但要想在短期内复苏也并非易事。贝恩公司曾表示，虽然多地正慢慢采取“解封”措施，但奢侈品行业的销售业绩不会很快恢复，或许要到2022至2023年，行业才能重回这一水平。
奢侈品行业的“逆势涨价”，多少还是会引起消费者不满的抵触情绪。随着疫情的浪花褪去，不知道奢侈品是否又会做出调整，我们拭目以待。
