国内快时尚在短短四年便从辉煌走向黯淡，令人困惑不已。2019年，包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP的8个快时尚品牌，在内地共新增218家门店，创历史新低。

　　2019年快时尚行业两极分化趋势愈加明显，多个品牌深陷水深火热中，甚至撤出。天平的那端，优衣库居然还能创造神话。

　　快时尚的生意“变天”了！当消费潮流、审美认知瞬息万变，快时尚品牌的门店策略早已发生改变。然而优衣库却成为了例外。

　　2019年，优衣库新增86家门店，依旧是快的快时尚品牌，且新店数量遥遥，比第二名国产品牌UR的33家多出两倍；GAP、无印良品紧随其后，分别新增30家、28家门店。其余品牌新店数量均在20家以下，其中MJstyle新开14家，H&M、ZARA各自新增12家，C&A则仅有3家新店。

　　从过去四年拓展情况来看，除了GAP新店数量上涨明显，其他快时尚品牌拓展速度均呈不同程度的放缓之势：MJstyle下滑趋势明显，虽说在2017年上演了一场185家的“速度与激情”戏码，但此后两年新店增速却暴跌78%、67%；H&M新店数量也连年下滑，跌幅扩大到60%；UR、无印良品、ZARA相较稳定，四年里跌幅控制在20%之内。此外，即便是一路高歌猛进的优衣库，2019年新店亦比去年少了4家。

　　2019年快时尚仍主要瞄准华东市场，尤其是江浙沪等地。共有7个品牌加码布局，新增90家门店，占比41%。其中，优衣库有36家，占该品牌一年新店总数的43%。

　　值得一提的是，去年快时尚在低线城市加速布局。其中在四线及四线以下城市，优衣库布局了21家新店，占25%。

　　过去一年，快时尚品牌选址仍以购物中心为主。在218家新店中，购物中心店占比超过90%。2019年，万达广场共引进30家快时尚新店，涵盖优衣库、H&M、GAP、UR四大品牌。在快时尚新店进驻的这些购物中心里，新开业项目数量约占48%。而在2020年，全国拟开业购物中心达874个，合计商业体量约7923万㎡。

　　2019年，KAWS、七龙珠、迪士尼、柯南等IP都被优衣库印上了T恤，线上销售秒售罄，线下流量暴涨，短时间内就话题热度，品牌闻名度与影响力暴涨。

　　就这样，优衣库赚了盆满钵满。在截至2019年8月31日的财年内，优衣库在大中华地区利润同比增长21%至890亿日元。预计到2022财年，大中华市场销售额有望能突破1万亿日元。