于去年6月1日登陆深圳证券交易所的的A股“童装股”深圳市安奈儿股份有限公司日前披露业绩预告，预计公司2017年全年净利润为6329.39万元至7911.74万元，净利同比下滑20%，主营业务收入则预计同比增长12.1%至10.29亿元。其中，线上渠道业务收入同比大涨35.4%至3.02亿元，线下直营渠道业务收入则同比增长6.77%至5.76亿元，线下加盟渠道业务收入则预计下跌2.94%至1.5亿元。

　　安奈儿表示，做出上述预测，是基于以下原因：1、其中线上渠道预计实现主营业务收入3.02亿元，同比增长35.40%，线下直营渠道预计实现主营业务收入5.76亿元，同比增长6.77%，线下加盟渠道预计实现主营业务收入1.50亿元，同比下降2.94%；

　　2、2017年度，受部分原材料价格、加工费上升，线上渠道活动力度加大致使销售折扣下降，以及公司加大了过季产品的清货力度影响，同时受较低毛利率的线上渠道收入占比上升影响，安奈儿主营业务毛利率出现了一定幅度下降；

　　3、2017年，安奈儿加大了品牌推广力度，取得迪士尼“星球大战”、“冰雪奇缘”系列授权、线上渠道引流投入增加、加大了视频媒介展示比例，致使公司广告促销费出现了一定幅度上升；

　　4、2017年第四季度，安奈儿启动战略制定项目，与罗兰贝格企业管理（上海）有限公司签订了“企业战略”项目咨询服务合同，根据合同金额及项目预计时间需求，公司在2017年计提了257.29万元的战略咨询服务费；

　　5、2017年度，安奈儿收到政府补助1705.83万元，预计对净利润影响金额为1279.37万元，同比增长118.39%。

　　有关数据显示，2014-2017年上半年，安奈儿实现营业收入分别为7.93亿元、8.40亿元、9.20亿元和4.84亿元，同比增速为12.24%、6.02%、9.53%和11.65%；归属于母公司的净利润分别为7896.89万元、7090.86万元、7911.74万元和4445.34万元，同比增速为40.73%、-10.21%、11.58%和10.54%。其中，公司2015年的归母净利润较2014年有所减少，主要由于在收入增长放缓的情况下，公司销售费用增幅较大。

　　截止2017年6月30日，安奈儿共拥有1471家门店，形成以一二线城市为主、辐射周边城市的全国营销网络，同期，公司拥有直营店/加盟店分别949/468家，占比分别为66.97%/33.03%。

　　线下方面，截至2017年11月份，安奈儿店铺数量超过1420家，直营占比约2/3，加盟占比约1/3，其中直营购物中心店超过160家。安奈儿证券事务代表蒋春透露，未来公司将会进一步调整店铺结构，积极拓展购物中心店，目标每年增加50-80家购物中心店，关闭经营业绩不理想的百货门店。公司70%的门店在一二线城市，30%在三四线城市。

　　自2015年底，宣布结束“独生子女”政策，允许所有已婚夫妇生育两个孩子。这个决定被看作是对人口老龄化和性别比例偏差的应对方案。也有人说，所谓的“两孩”政策为时过晚，不能在国家的人口轨迹上发生重大的变化。为什么要有孩子的政策呢？预测到2018年底，政策转移将变得明显，条例更加清晰，这样会为母婴产品及童装市场和带来新的商机。

　　如今实行的“两个孩子”政策两年之后，对家庭形成和购物习惯的更加细微和的影响也开始出现。新政策在大城市以外已经感受得到，事实上，乐观主义者和悲观主义者对于二胎政策结果的预测都是正确的。从2016年的统计数据可以看出，不同城市的二胎政策水平不同，21世纪经济研究院近的一份报告显示，和二线城市对产妇和儿童产品的购买力较高，而五、六线城市的家庭是有兴趣有第二个孩子。

　　在城市化建设较低的省份，或住房和托儿费用较低的省份，政策变化的影响。相比之下，北京，上海等发达城市受到房价等影响反而小。由于外地人带来的人口压力加大，北京方面宣布计划在未来几年内限制甚至降低人口。

　　一个明显的例外是发达的城市之一广州，尽管如此，2016年的人口增长率。其中大部分是经济移民也就是外地人，但在新政策实施之前还有105500个家庭申请生第二个孩子，拥有全国之一的申请人。

　　“妈妈经济学”的兴起了母婴产品，以前曾经有人认为，一旦女性成为父母，他们倾向于投资自己的孩子，而不是放纵自己的消费。例如，母亲产后恢复的服务产品，幼儿教育，家庭生活方式为导向的产品，财富管理等围绕家庭的未来等更多的需求上发展。

　　研究表明，在25至28岁的城市父母中，愿意将其收入的五分之一用于儿童的早期教育，尤其是在认为有利于他们的心理健康和自信的情况下。然而，随着80后一代成为父母，母亲愿意放弃花钱的思想不再是真的。据阿里巴巴大数据称，年龄在28-38岁之间的年轻母亲据报比其他人群在时装和服装上的花费更多。

　　的1.7亿年轻妈妈是全国所有女性消费者中的主要消费群体，不仅在母婴部门，而且在电子商务领域。根据上海营销机构MGCC发布的2016年白皮书，90后的母亲在母婴产品上花费多，同时也深切关注自身和个人生活发展。

　　近60％母亲表示，他们并没有因为成为母亲而放弃自己的爱好和兴趣。这些母亲不仅更频繁地购物，消费能力比普通女性消费者高出40％。

　　方便是有两个孩子的母亲关心的问题，来自的两家电子商务平台 ，京东和天猫的数据显示，母婴产品是今年购买量的产品。在购物狂欢期间，80后和90后的妈妈花多。节省时间，而不是价格，是年轻的母亲在网上购物的主要原因。

　　根据 广州“ 南方都市报”的一项在线调查，70％以上的母亲报告说，自从他们生下第二个孩子以来，的变化是“没有时间去购物的时间和精力要少得多。 “因此，为他们提供方便，省时的体验和交付服务的电子商务平台成为他们的。

　　“现在我有一个孩子要照顾。我们还需要购买更多的东西，包括奶粉和尿布。平日里我很忙，周末我不得不花时间和孩子在一起。我很少有时间去购物。我现在买我们大部分的日常用品的网上，” 广东省35岁的母亲，在接受南方都市报时说，在双11期间，她不仅为自己的孩子购买，还有自己的衣服，鞋子和护肤品。

　　虽然需要数年的时间来充分评估二胎政策的效果，但关键是品牌关注围绕家庭和父母的变化需求，未来围绕家庭和父母的是市场增长快的消费群体之一。