不久前，2020中国服装协会裤业委员会年会暨中国（石狮）裤业发展论坛举行，集团董事长林聪颖在大会上宣布，要在几年将英文LOGO“JOEONE”换成了中文的“”三个字。
查看的官网，这项战略确实已经落实，除了在英文版界面的品牌和产品简介依然使用“Joeone”的英文名称外，其他多处logo的展示都以“”三个汉字展现品牌。
近几年随着年轻消费者的壮大，许多年轻一辈更加有文化自信，体现在时尚行业，则是各大国产品牌获得到了追捧和支持，比如国潮的兴起，证明了消费者们的文化自信更强。近随着时代的快速变化，也一直在加速改革，去掉英文名字和Logo毫无疑问是非常直接，许多消费者首一时间就能感受到这个品牌的改变。不采用英文名，只采用中文名，是一种创新的举动。
在大会上，林聪颖表示目标是塑造“销量优异的男裤专家”的品牌形象。公开资料显示：始于1989，创始人是林聪颖先生，专注男裤31年，秉持精工匠心，用心好品质的裤子。积累1200万人体数据，拥有6大主推版型，更修身、更舒适，男裤累计销售1亿条。研创高弹面料，拉伸率高达普通面料4倍。
在公开的资料上，也一直以“销量优异的男裤专家”的品牌定位自居。根据此前发布2020年三季度财报显示，今年前三季度，营收收获17.61亿元，与上一年同期相比下跌了13.04%；归属于上市公司股东的净利润收入为2.76亿元，与上一年同期相比下跌27.62%。
对于为何前三季度的业绩出现了下滑，指出是因为新冠疫情影响所致，除了销售收入下降外，还受存货跌价损失影响，所以公司净利润出现大幅下滑。
为了增长业绩，在疫情影响下获得更好发展，在今年也是不断布局新战略。除了改名和加强产品定位外，还开启了全新的品牌战略，要从多个渠道、维度和方向发力，进行改革转型发展。其中，除了在品牌传播、产品设计、终端门店上进行转型外，还对资源进行整合，加强品牌竞争力。
