精英研修社

　　5 月 9 日至 11 日，中国玩协授权行业分会联合上海交大-南加州大学文化创意产业学院（上海交大文创学院）开设的第二十六期中国品牌授权精英研修社课程（二次元 IP 赋能商业）在上海交通大学举行。中国玩协授权行业分会、万代南梦宫、翻翻动漫、上影元、集卡社、马来西亚零售商协会、Lazada、东西文娱，分享了二次元 IP 、国漫 IP 商业化运营方法论和出海创新发展趋势。

　　本次课程结合课堂教学、提问互动、沙龙讨论及百联 ZX 创趣场实地走访等形式，通过对新实操案例的解读，聚集行业热点，理论结合实际，促进企业授权业务的高质量发展。

　　本次精英研修社组织了东西文娱、哔哩哔哩、四川博物院、中信出版社、腾讯科技等版权方企业，易礼品、杭州柔造、巡山令餐饮等被授权方参与学习，为授权双方提供了以商业 IP 为契机，运用文创思维，深度 IP 化运营的学习交流平台。

　　中国玩协李凌：我国授权商品零售额和授权金规模连续 7 年增长

　　中国玩具和婴童用品协会副秘书长、中国玩协授权行业分会秘书处主任李凌介绍了中国品牌授权行业的发展及创新趋势。我国授权商品零售额和授权金规模连续7年增长，被授权行业更是呈多元化发展。授权合作时，版权方需要明确授权素材的确权、业务策略、图库开发、品牌使用及产品审批规范和授权业务管理规范。被授权商需明确授权产品的目标客户画像、市场需求和渠道拓展以及销售策略等，从而实现 IP 品牌价值。

　　万代南梦宫中静智夫: 对市场趋势保持敏感是 IP 事业成功的重要因素

　　万代南梦宫（上海）娱乐有限公司版权部部门总经理中静智夫（NAKASHIZUKA TOMOO）介绍了万代南梦宫旗下 IP ，并以经典动漫 IP 高达的合作发展为例阐述了 IP 合作成功的要素。中静智夫表示，对市场趋势保持敏感是 IP 事业成功的重要因素，IP 要适应社会潮流和市场变化，契合消费者的喜好，从而提升 IP 魅力。例如万代南梦宫就针对中国市场潮流发展趋势，开发了面向中国市场的专属产品，推出了十二生肖系列高达产品，受到中国市场的欢迎。

　　翻翻动漫沈浩: 二次元衍生品为线下玩家带来额外情感溢价

　　翻翻动漫集团创始人、总裁，中国电影评论学会动漫游戏专业委员会理事沈浩课上对中日二次元 IP 产业和授权模式和中国 IP 衍生市场情况进行了深度分析。沈浩讲到，目前全球经济在后疫情时代普遍处于调整阶段，使消费者更倾向于能够提供情绪价值的低客单价商品。此外，提供场景化消费的主题门店、周期性举办的各类漫展均为二次元衍生品为核心的线下社交提供了必要场景。二次元衍生品为线下玩家带来了额外的情感溢价和集体记忆的物质锚点。

　　上影元李早：结合当下审美与市场趋势对经典IP进行再开发

　　上海电影股份有限公司党委委员、副总经理，上影元（上海）文化科技发展有限公司总经理李早分享了国潮 IP 的开发与实践。上影元拥有哪吒闹海、葫芦娃、宝莲灯等众多国漫 IP 矩阵，并进行全链路运营。要结合当下审美与市场趋势，对经典 IP 进行再开发，如上影元通过盘活“蛇精姐妹”等经典 IP 中的反派副线角色，探索更潮流、年轻化的表达。

　　杰森娱乐集团林俊：挖掘国漫 IP 打造多元产品矩阵

　　杰森娱乐集团董事长，集卡社、森罗万象品牌创始人林俊介绍了杰森娱乐卡牌、谷子、捏捏乐、手办等多元 IP 产品矩阵的打造。在 IP 战略布局方面，杰森娱乐挖掘合作了时光代理人、天官赐福、非人哉等众多国漫 IP ，打造系列卡牌等创新产品，并通过官方自媒体、IP 版权方、渠道合作方、达人 KOL 等联合宣发，实现资源整合和营销破圈，赋能品牌发展。

　　马来西亚零售商协会李文强： IP 出海时要调整表达方式和审美风格

　　M&M Creations Holdings Sdn.Bhd.创办人兼首席执行官，马来西亚零售商协会理事李文强（LEE BEN KEONG）以马来西亚市场为例，讲解了IP授权与商品化在零售与快消品领域的出海机遇。近年来，中国 IP 快速扩张进入马来西亚市场，成为新消费热点趋势。同时，马来西亚作为东南亚重要的门户市场也存在一些挑战，如法规与认证流程复杂、文化差异、IP 认知和内容偏好差异等。IP 出海时要调整表达方式、审美风格与情感触点以打动本地受众。

　　Lazada米歌：潮玩品牌出海持续增长要注重IP打造

　　Lazada 中国品牌出海大快消行业负责人米歌讲授了潮玩品牌在东南亚的出海机遇，介绍了品牌出海方式以及如何选择出海方式。IP 是潮玩品牌的“文化基因”和“商业引擎”，潮玩品牌出海持续增长要注重 IP 打造。潮玩作为文化符号，IP 和产品形态一定要从“复制中国”到“在地创造”，真正的文化输出要做到既领航又穿透。此外，IP 的培育需要耐心培育和孵化，用“用户数据+市场验证+数字化营销”加持赋能。

　　东西文娱负责人：从二次元审美变化中寻找发展机会

　　东西文娱 ACGN 业务负责人围绕本土 IP 洞察和泰国二次元商城空间打造进行了分析。对“二次元 IP ”的认定，并不单纯以媒介、表现形式、美术风格等区分，而是根据 IP 背后文化生态、审美范式。企业要洞察基于二次元文化认同而发生的情感转移和消费代偿，从二次元审美变化中寻找发展机会。二次元社区空间打造方面，要细分二次元人群，为不同兴趣社区打造不同的主题活动，以头部 IP 作为引流主力，让消费者成为空间的共建者、内容的生产者、场景的研发者。

　　课程期间，学员们还对百联 ZX 创趣场进行了实地考察，参观各类二次元品牌门店了解新创新产品。作为中国首座聚焦次元文化的商业体，百联 ZX 创趣场以内容经营为核心，以动漫粉丝、Z 世代生活达人、博主、UP 主泛二次元周边生活爱好者、追求潮流生活方式的 90-00 后年轻一代为目标客群，聚集了海外头部 ACGN 二次元零售、社交文化体验业态，为 Z 世代客群创造出了一个沉浸式体验的社交共振场。

　　对于本次课程，学员们纷纷表示干货满满，收获颇丰。有学员表示，本次课程安排非常用心，课程内容紧贴新趋势，又具有非常强的实操性，讲授的合作策略不仅让人更加了解 IP 的打造和成功之道，也使得对日常项目的合作策略有了新的思考。还有学员表示，通过丰富的课程学习，以及与讲师面对面的交流，对授权市场行业体系有了更深刻的了解，对落地规划有了更系统的认知。

　　由中国玩协授权行业分会主办的中国品牌授权精英研修社培训课程已成功举办二十六期，主题涵盖二次元 IP 赋能商业、 IP 长效价值、品牌与 IP 融合发展、IP 授权合作的前期规划、品牌授权基础知识、IP 授权合作伙伴的选择、IP 运营和打造、IP 高维赋能的新增长机遇等，以 IP 为核心打造商业化运营。未来，中国品牌授权精英研修社培训课程将继续紧跟 IP 授权行业发展趋势，为学员提供更好的学习和交流平台。

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　　CLE中国授权展

　　CLE中国授权展是获得商务部批准的“中国国际”授权展，成功举办17届，国内外授权商拓展中国市场乃至亚洲市场的甄选，汇集超过 2600 项全球正版 IP资源，搭建 IP 授权和被授权企业跨界合作的对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。