2020年服饰消费市场因为受到疫情的冲击，销售额没有如往年理想，诸多中国经典的服装品牌在面临品牌老化困境之际还要遭受疫情重创，例如贵人鸟、拉夏贝尔等品牌如今都面临着破产退市风险，相比之下，中国服装太平鸟的突出业绩表现简直是创造了2020年中国服装产业的奇迹。

　　3月10日，太平鸟发布了2020年度业绩快报，其营收与净利在逆势下均大涨，使得其“中国时尚行业羊”名号实至名归。

　　报告显示，太平鸟2020年营业总收入同比增长14.24%至90.57亿元；公司目前总资产为83.7亿元，其中归属于上市公司股东的净利润同比大涨28.89%至7.11亿元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比暴涨59.83%至5.64亿元。

　　在2020年业绩快报之中，太平鸟表示紧抓住了这些方面，才使得业绩大好：积极布局社交电商新渠道、优化调整组织结构和业务模式让亏损品牌减少亏损甚至扭亏为盈、擅用大数据让公司运营能力飙升。

　　在2020年上半年，因为疫情封锁政策致使实体门店大量关闭，大部分品牌业绩只能依靠线上维持，太平鸟在维持传统电商的同时积极扩展社交电商新渠道，而这也让其直营、加盟、电商各个渠道的零售都实现了有效增长。

　　布局新型电商的好处在线上业绩上表现得尤为明显。根据天猫数据显示，太平鸟女装在2020年双十一中实现3.45亿GMV，位列天猫女装品类top 4；太平鸟男装则以3.16亿的业绩，同样占到天猫男装品类top 4。

　　2020年，太平鸟女装业绩突破历史记录，截止2020年12月12日，女装单品牌年度累计零售额同比暴涨28%至50亿元，突破品牌创立以来的历史销售记录。

　　在主品牌业绩亮眼之余，太平鸟优化了公司业务模式后，旗下孵化品牌和童装品类也出现亏损减少及扭亏为盈。例如童装品牌贝甜、潮牌MATERIAL GIRL以及去年5月收购的意大利街头滑板潮牌COPPOLELLA中国业务，业务管控模式经过优化调整后，均实现了亮眼增长。

　　太平鸟一直致力于成为“科技型的时尚公司”，数字化转型更是公司努力的方向。不久前，太平鸟为了投资数字化转型项目加速企业数字化转型，公开发行8亿可转债。数字化转型，对于企业大有好处，不仅优化公司业务流程，使得团队协作的效力更大，提高了办公效率。

　　企业还可以充分利用数据，建立起以客户为中心的数据库，这些数据让企业了解客户需求并改善客户体验，提供客户需要的产品和服务，更好的处理库存和提高服务质量等。太平鸟在2020年的成功以及未来想要持续保持增长，很大关键正是在于此。