据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2020年中国年度授权商品零售额达1106亿元，同比增长11.5%。在中国授权业持续快速发展的同时，食品饮料行业与IP授权的合作也日益紧密。

　　随着国民消费升级和饮食结构多元化发展，食品借势热门IP策划、营销，越来越受各大品牌商家的青睐。

　　ViViCat×瑞萩推出“富得流油”年货礼盒

　　今年春节，食品伴手礼品牌瑞萩和卡通形象ViViCat联名，推出“富得流油”年货礼盒。礼盒采用立体盒插画设计，舞狮ViViCat形象呈现鎏金立体视觉。礼盒将盲盒概念融入礼盒设计，打开格子随机获得点心或者小礼品，戳戳乐设计还原了儿时的童趣。

　　“富得流油”年货礼盒选用时下年轻人喜欢的芝士酥等经典酥类，巧妙的魔方盒盒型与ViViCat形象结合，将好玩好看触达年轻人的内心。

　　荣耀×CHALI茶里推出联名原味茶礼盒

　　国内新零售茶饮品牌CHALI茶里与国民级游戏IP荣耀，推出联名原味茶礼盒。

　　礼盒采用荣耀游戏内5位英雄形象、性格匹配5种原味茶的口味。通过高颜值的外包装、鲜明的中国茶特色，一经推出就在荣耀的粉丝中引起了关注，并以这种创新品类的方式触达了更多用户。

　　马大姐×牛栏山联名推出酒心巧克力

　　牛年联动自然少不了“牛”元素，文化糖果国民马大姐就与百亿民酒百年牛栏山联合推出了一款酒心巧克力全新品牌跨界联合。两个国民品牌的强强联合，不止是产品的推陈出新，更是两大特色文化的激烈碰撞。

　　设计师以马大姐的象征图腾“马”和牛栏山的象征图腾“牛”为创意出发点，结合非物质文化遗产的民间剪纸艺术和北京景泰蓝的掐丝珐琅工艺，以及马大姐和牛栏山共有的京味建筑文化，活灵活现地展现出一幅浓烈国潮风的“牛马精神”画面。

　　故宫博物馆×KFC推出限量闪冲花神咖啡

　　肯德基近两年尤为重视国内咖啡市场，不仅在门店增设咖啡，还持续推出冻干咖啡等衍生产品，今年更是大有动作，与故宫博物馆合作，推出联名限量款闪冲花神咖啡。

　　这次联名的灵感源于故宫博物院藏品《五彩十二月花卉纹杯》，古人敬花如神，以“一花一月一诗一杯”赞味十二花神，诗意浪漫，风雅至极，为潮流又快节奏的生活注入了典雅的灵魂。礼盒外部以太和殿为主视觉元素，不需打开就能感受到典雅高贵的气质；内部以水仙、牡丹、桂花的诗赋进行装饰。

　　礼盒中还有一个颜值的花开呈祥杯，遇热后杯上的红色石榴花会绽放，拿在手里看着石福花在手里慢慢绽放，传递出了花开呈祥的美好寓意。

　　新零售给各行业带来的机遇和挑战，让IP对产品的赋能力量越来越被认可的重视。为了引导行业健康发展，促进IP与食品饮料行业的相互融合，中国玩协品牌授权专委会发起IP授权生态圈赋能计划，将携手法国高美爱博集团，于5月20日在上海举办“IP×食品饮料，差异化竞争之道 ”IP授权论坛。

　　论坛时间：2021年5月20日9：00-12：00

　　论坛地点：上海浦东新博览中心 E4A046

　　论坛演讲嘉宾（部分）：

　　钱静现担任孩之宝消费品部大中华区总监，她带领团队将变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、睡衣小英雄等IP在商品、出版物、联合促销、落地活动等领域商业变现，同时将Monopoly地产大亨、Blythe小布娃娃等出名玩具品牌打造成时尚标志，构建起360度品牌蓝图。

　　成敏玮目前负责LINE FRIENDS中国大陆地区授权业务，包括商品、游戏、主题空间授权业务等。在加入LINE FRIENDS之前，曾服务于华特迪士尼（中国）有限公司长达11年之久，先后任职于家庭娱乐部门、电影部门、消费品部门及电商部门。

　　此外，演讲嘉宾还有中国玩具和婴童用品协会授权总监李凌、广州茶里集团有限公司董事副总裁孙志国、上海三松战略营销创意机构创始人桂旺松，与现场近200位食品饮料行业企业负责人及品牌宣传负责人一同探索行业发展之路。

　　自2019年开始，中国玩协品牌授权专委会发起IP授权生态圈赋能计划，并在几大重点被授权行业，包括全国糖酒商品交易会、中国文化用品交易会、中国百货会、中国美博会、深圳礼品展等全年多个跨行业交易会，开展跨界合作，培育市场的同时打通整个授权生态系统。