杭州四季青服装批发市场是中国最具影响力的服装一级批发与流通市场之一，创办于1989年10月，位于浙江省杭州市清泰立交桥东堍杭海路31-59号。 中国13亿人口，人均有一件衣服来自‘四季青’服装批发市场。” 四季青服装批发市场管委会用这个数字阐释了“中国服装第一街”的真实含义。据有关人士透露，甚至连义乌的服装也基本上是从四季青进货的。 在分析四季青成功经验的时候，有专家这样表示，由于占据服装批发市场先机和规模效应，四季青在中国服装信息发布上已经处于金字塔的最上端位置，具有信息领先的优势，而这会转化为经营过程中的成本优势。“为什么全国各地的商家喜欢到我们这里批发，因为我们的款式领先，价格低廉。”四季青市场经营户张东林显得很自豪，他认为正是有着这个优势，四季青的生意特别好做，很少有亏本的例子。 据了解，通过经营户的进货渠道，来自广东、福建石狮、温州、杭嘉湖、江苏常熟等我国重要服装生产基地的服装，源源不断地流进四季青服装特色街区，然后通过各个店铺，又源源不断地流向全国。 有人这样说，“四季青”就是全国服装的信息港。实际上，这才是它最具竞争力的原因所在。 自产自销的成本优势 佘晓露本来是乐清一家服装零售店的老板，1990年前几乎每个星期都要到杭州服装批发市场来批发服装。那年，她听说“四季青”摊位的月租金只要400多元，顿时灵光乍现，因为在乐清一个店铺月租金要1000多元。“除了正常的淡季，四季青的生意特别好做。”佘晓露说，在这里他们开始慢慢如鱼得水。1997年他们在五堡办了服装加工厂，然后用店铺做批发和展示，自产自销，有很多来自福建、武汉和东北的“打包客”，看了店铺的样品之后，就直接到工厂打包了。“我们的价格比其他地方要便宜10%左右。”佘晓露认为这是对于“打包客”最实惠的诱惑力，还有一个好处是，“打包客”可以自己根据市场需求的款式打版。 据了解，目前四季青服装批发市场里自产自销的比例正在逐步提高，基本上提高到了近三成，其销售额可能是店铺批发的五倍甚至更高。“这种模式反过来又促进了‘四季青’的名气。”佘晓露说。 专家认为，无论是专业批发还是自产自销，“四季青”都具有不可动摇的成本优势，这是“中国服装批发市场第一街”国家级金字招牌的真实含义。
