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E3童鞋品牌启动色彩营销战略
——2011秋季儿童用品色彩流行趋势发布会暨2011秋季新品订货会隆重召开
在产品外形和功能日益趋同的今天，市场上越来越多的产品面临色彩选择。色彩正在成为一种消费时尚走进百姓的生活。在美国营销界内有一条定律叫“7秒定律”，即消费者在见到产品的7秒内将决定是否有购买，而这短短的7秒，色彩的决定因素占到了67%。由此可见，以色彩为主要诉求的设计理念正逐渐被企业视为摆脱同质化竞争、实施差异化品牌策略、提高产品附加值的重要手段。面对竞争日益激烈的童鞋市场，E3童鞋品牌创新性地将色彩作为品牌营销的新卖点，让童鞋也开始“好色”起来。
2011年3月27日，主题为“焕•彩”的2011秋季儿童用品色彩流行趋势发布会暨E3色彩营销战略启动仪式在浙江金华浦江开元大酒店隆重上演。流行色协会常务副会长梁勇、浙江风行鞋业董事长陈黎明携同来自全国各地的代理商、经销商共同出席了发布会现场。
启动色彩营销 童鞋行业进入色彩时代
色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙，以“色”悦人营销法则的有效运用，能产生一种无形却又非常有效的沟通作用，很自然地便引起消费者的购买行为。浙江风行鞋业董事长陈黎明正是看到了这一点，从E3品牌一推出便以差异化的方式，将品牌定位于“儿童的色彩鞋柜”，他在会议上表示，“经过我们长期的市场调研和分析，我们发现童鞋色彩多彩化、时尚化的时代已经来临，而这正好与风行鞋业十多年来秉承的时尚、潮流的产品个性不谋而合。所以，2011年我们正式启动E3品牌的色彩营销战略，从品牌形象、产品研发、终端形象等全方面着手，带给消费者不一样的品牌体验。所以，本次会议以‘焕•彩’为主题，就是代表E3将跨入一个多姿多彩的品牌营销时代。”牵手流行色协会 打造童鞋色彩流行性
E3启动色彩营销的步，就是牵手色彩研究的机构——流行色协会，组合战略合作伙伴。一方面双方共同成立专门童鞋色彩研究室，派专员进行每年每年的童鞋色彩流行趋势研究，将研究成果运用于产品研发之上；另一方面，E3将参与每年《童鞋色彩白皮书》的发布，共同打造童鞋色彩流行趋势性。流行色协会常务副会长梁勇在出席本次会议的致辞中表示，色彩正在创造财富，创造价值，提升品牌竞争力。大到城市建设，小到衣、食、住、行等，色彩经济已经覆盖了社会各个领域。E3将色彩营销引入童鞋行业，并将色彩实际运用于传播之中，这种营销方式必将使E3成为童鞋流行色彩的者。
对于色彩的关注，如今已经越来越受到重视，色彩也逐渐地成为一种营销手段。本次发布会，E3通过的色彩捕捉，推出色彩生活系列、都市时尚系列、休闲生活系列三大系列新品。据浙江风行鞋业营销总监郑煊珺介绍，本季的新品不仅整合了E3以往的流行主打时装鞋款式，还增加了休闲鞋系列，将时尚与运动相融合，创造出属于E3产品与众不同的流行品味，产品系列的丰富性，流行元素的时尚性，令现场的来宾感受到了E3产品的魅力，发布会在一片焕彩活力的热闹气氛中落幕。
